{"id":1275214,"date":"2020-11-14T17:28:48","date_gmt":"2020-11-14T16:28:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.varesenews.it\/?p=1275214"},"modified":"2021-03-14T13:04:55","modified_gmt":"2021-03-14T12:04:55","slug":"la-sostenibilita-un-concetto-semplice-difficile-comunicare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2020\/11\/la-sostenibilita-un-concetto-semplice-difficile-comunicare\/1275214\/","title":{"rendered":"La sostenibilit\u00e0 \u00e8 un concetto semplice ma difficile da comunicare"},"content":{"rendered":"

La parola sostenibilit\u00e0<\/strong>, non ha un significato univoco. Il suo valore cambia dal contesto a cui si riferisce: la sostenibilit\u00e0 pu\u00f2 essere ambientale, economica e sociale. A volte viene utilizzata per indicare la responsabilit\u00e0 sociale di impresa o una spiccata sensibilit\u00e0 ambientalista.
\nQuesto tema, e in pi\u00f9 in generale quello della comunicazione della responsabilit\u00e0 di impresa, \u00e8 stato affrontato a Glocal 2020,<\/strong> il festival del giornalismo digitale, con alcuni comunicatori e imprenditori, tra cui:\u00a0Sara Secomandi<\/strong>, responsabile comunicazione corporate di Tenova<\/strong>, azienda che realizza tecnologie avanzate per l’industria estrattiva, Massimo<\/strong> Folador<\/strong>, imprenditore, docente di Business Ethics<\/strong>\u00a0alla Liuc Business School<\/strong> e apprezzato saggista, Davide Cionfrini<\/strong>, capo ufficio stampa dell’Unione degli industriali della provincia di Varese, e\u00a0Fabio Liberali<\/strong>, responsabile\u00a0 della comunicazione di Lu-Ve Group,<\/strong> azienda di Uboldo quotata in borsa, tra i principali produttori al mondo di scambiatori termici.<\/p>\n

Silvia Giovannini,<\/strong> giornalista e moderatrice dell’incontro, ha iniziato ponendo subito la domanda delle domande:\u00a0sapendo che nell’immaginario collettivo le imprese sono considerate brutte e cattive, qual \u00e8 oggi il valore di comunicare la responsabilit\u00e0 d’impresa?
\n\u00abOggi \u00e8 abbastanza inevitabile raccontare<\/strong>, non si puo’ prescindere da una riflessione su questi temi – ha spiegato Secomandi -. Le aziende si sono dovute interrogare su se stesse e sul loro modo di fare comunicazione. Valutare il valore dell’azienda, capire il senso di quello che si fa \u00e8 necessario. Fare questa comunicazione \u00e8 importante perch\u00e9 ha un valore assoluto. Non farlo \u00e8 un errore\u00bb.<\/p>\n

Anche Fabio Liberali<\/strong> conferma la necessit\u00e0 di una comunicazione in tal senso, specificando che la filosofia di Lu-Ve Group<\/strong> parte da un assunto: \u00abLe aziende sono donne, uomini e idee.<\/strong>\u00a0Per noi tutto deve partire dall\u2019attenzione alle persone e al loro modo di fare impresa. Quando le persone sono al centro del sistema certi risultati vengono da s\u00e9. Non si governa un’impresa solo sui dati semestrali\u00bb.<\/p>\n

Pare che il ceo di Blackrock<\/strong>, un fondo che amministra ben 8mila miliardi di dollari<\/strong>, abbia detto ai suoi azionisti di aver investito solo in aziende che hanno a cuore la responsabilit\u00e0 sociale d’impresa. Niente male per un colosso della finanza che domina i mercati.
\n\u00abComunicare significa fare qualcosa – ha specificato Folador – ma oggi comunicare la sostenibilit\u00e0 \u00e8 molto difficile, bisogna farlo proprio perch\u00e9 su questa parola c’\u00e8 tanto fraintendimento in quanto noi usiamo gli stessi termini per dire cose diverse\u00bb.<\/p>\n

La parola economia c’\u00e8 sempre in tutti i contesti in cui si parla di sostenibilit\u00e0 ed proprio su questa presenza che, secondo Folador<\/strong>, bisogna ragionare. \u00abIl primo elemento \u00e8 capire quale economia vogliamo fare, quando facciamo impresa. Il secondo invece \u00e8\u00a0 l’impresa stessa, perch\u00e9 l’economia \u00e8 fatta di imprese. La finalit\u00e0 del valore \u00e8 chiara, ma accanto al valore economico c’\u00e8 chi lo massimizza e chi invece lo rende giusto. Olivetti diceva\u00a0<\/strong>che: “ci sono dei fini oltre ai profitti”. L’impresa \u00e8 un intreccio di valori ed essere sostenibili significa salvaguardarli\u00bb.<\/p>\n

Chi dirige un giornale deve mettere a terra i valori di fondo che lo ispirano, come fa Davide Cionfrini, direttore del mensile dell’Unione industriali VareseFocus. \u00abNoi cerchiamo di spiegare quello che ha detto Folador<\/strong>. Non \u00e8 un’impresa facile perch\u00e9 quando si parla di sostenibilit\u00e0, non tutti hanno lo stesso concetto in testa. Manca quindi la base che va ricostruita, quello \u00e8 il nostro compito\u00bb.<\/p>\n

\u00ab\u00c8 indubbio che ci sia un gap reputazionale da recuperare – continua Cionfrini – ed \u00e8 difficile perch\u00e9 oggi l‘opinione pubblica crede sempre di pi\u00f9 ci\u00f2 che capisce e non ci\u00f2 che \u00e8 vero<\/strong>\u00bb.<\/p>\n

La sostenibilit\u00e0 non pu\u00f2 essere dunque il bel vestito da indossare la domenica. Il mondo pullula di imprese greenwashing<\/strong> che sostengono un ecologismo di facciata, ma l’Italia, secondo Folador<\/strong>, \u00e8 messa bene in tema di sostenibilit\u00e0 ambientale, economia circolare e presenza di societ\u00e0 benefit.
\nProbabilmente capiter\u00e0 ancora di imbattersi in video promozionali dove si vedono valli verdi e rigogliose, lavoratori felici e impatti ambientali inesistenti. Ma una comunicazione fasulla, che fa leva sulle emozioni e non sui fatti, \u00e8 facile da smascherare. \u00abLa comunicazione deve avere un contenuto – conclude Fabio Liberali<\/strong> – quindi avere un bel video della propria impresa, non vuol dire che quella \u00e8 la realt\u00e0. La differenza nella narrazione la fai solo quando le cose le hai realizzate veramente\u00bb.
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