{"id":1375937,"date":"2021-09-08T06:49:19","date_gmt":"2021-09-08T04:49:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.varesenews.it\/?p=1375937"},"modified":"2021-09-08T10:52:07","modified_gmt":"2021-09-08T08:52:07","slug":"marketing-lanima-del-commercio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2021\/09\/marketing-lanima-del-commercio\/1375937\/","title":{"rendered":"Il marketing \u00e8 l&#8217;anima del commercio"},"content":{"rendered":"<p>\u201cLa pubblicit\u00e0 \u00e8 l\u2019anima del commercio\u201d \u00e8 stato per decenni \u2013 a partire dalla fine degli anni Settanta dello scorso secolo \u2013 molto pi\u00f9 di un facile slogan: in Italia la frase di Henry Ford divenne a quel tempo una filosofia e al tempo stesso un alibi per giustificare l\u2019invasione massiccia del messaggio pubblicitario nella vita di tutti i giorni, complici la liberalizzazione delle frequenze televisive (e dunque la nascita delle TV private su scala nazionale) e una felice congiuntura economica che incentivava i consumi (anche quelli superflui). A distanza di oltre 40 anni, tuttavia, le cose sono notevolmente mutate: \u00e8 cambiato lo scenario socioeconomico (meno potere di spesa per tutti, tranne pochi privilegiati), ma soprattutto \u00e8 mutata radicalmente la galassia mediale nella quale il messaggio pubblicitario si diffonde. La televisione non \u00e8 pi\u00f9 il mezzo dominante, rimpiazzata da Internet, e la concorrenza tra aziende si \u00e8 moltiplicata, mentre gli algoritmi dei motori di ricerca determinano una gerarchizzazione spesso inscalfibile. Al termine pubblicit\u00e0, ormai troppo generico e al tempo stesso troppo ristretto, si \u00e8 sostituito il concetto, ben pi\u00f9 esteso, di marketing.<\/p>\n<p>Ma una campagna marketing, per dirsi tale, non pu\u00f2 essere veicolata unicamente dal web, pena l\u2019oblio o la scarsa credibilit\u00e0. Oggi un marchio, per essere riconosciuto, deve essere in grado di viaggiare su pi\u00f9 binari contemporaneamente. Ad esempio, una buona campagna di web-marketing, per funzionare al massimo delle sue potenzialit\u00e0, dovrebbe essere accompagnata da iniziative meno \u201cvolatili\u201d, pi\u00f9 solide e tangibili. La produzione di un merchandising brandizzato \u00e8, in tal senso, una delle modalit\u00e0 pi\u00f9 consolidate.<\/p>\n<p>Per questo motivo, negli ultimi anni, aziende come Giffits hanno sviluppato non solo un volume d\u2019affari invidiabile, ma anche una sorta di filosofia aziendale che \u00e8 alla base delle loro proposte commerciali. Al punto che gli <a href=\"https:\/\/www.giffits.it\/\">articoli promozionali di Giffits<\/a> sono oggi quasi uno status symbol, che conferiscono automaticamente credibilit\u00e0 alle aziende che vi appongono sopra il loro marchio.<\/p>\n<p>Per chi non lo sapesse, Giffits propone un servizio di brandizzazione di prodotti di ogni tipo, dagli articoli da cancelleria a quelli da regalo passando per i gadget elettronici e piccoli snack dolci (oltre a decine di altri prodotti), che il cliente pu\u00f2 personalizzare con i propri marchi, loghi ed etichette. Il ricorso al gadget personalizzato deve essere pianificato con cura, onde evitare spiacevoli \u2013 e spesso irrimediabili \u2013 effetti boomerang: bisogna scegliere l\u2019oggetto giusto (vale a dire in linea con il modo di comunicare dell\u2019azienda ma anche con le aspettative del pubblico), proporlo nella maniera corretta e distribuirlo con le giuste modalit\u00e0. Ecco perch\u00e9 Giffits mette a disposizione dei clienti una consulenza professionale qualificata e la possibilit\u00e0 di essere seguiti passo dopo passo nell\u2019elaborazione di questo segmento di campagna promozionale.<\/p>\n<p>Al contrario, se il piano di comunicazione intorno al merchandising aziendale viene calibrato in maniera corretta, il ritorno in termini di immagine e di reputazione \u00e8 davvero ingente. Il consumatore sar\u00e0 gratificato da un oggetto d\u2019uso quotidiano, ricavandone l\u2019idea di non essere semplicemente un numero all\u2019interno di una lista. Si creer\u00e0, dunque, una saldatura pi\u00f9 ferma e duratura sul piano della fidelizzazione. Di conseguenza l\u2019investimento iniziale sulla produzione dei gadget avr\u00e0 dei ritorni sensibili sul medio e lungo termine, dal momento che il cliente si relazioner\u00e0 con l\u2019azienda impiegando un quid emozionale in precedenza sconosciuto, che lo porter\u00e0 quasi automaticamente a scartare la concorrenza. Un salto di qualit\u00e0 assoluto e definitivo, che nella stragrande maggioranza dei casi porta a una fidelizzazione pressoch\u00e9 irreversibile.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Oggi un marchio, per essere riconosciuto, deve essere in grado di viaggiare su pi\u00f9 binari contemporaneamente<\/p>\n","protected":false},"author":5428,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[86480],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Il marketing \u00e8 l&#039;anima del commercio<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Oggi un marchio, per essere riconosciuto, deve essere in grado di viaggiare su pi\u00f9 binari contemporaneamente\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" 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