{"id":1468226,"date":"2022-05-31T11:42:35","date_gmt":"2022-05-31T09:42:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.varesenews.it\/?p=1468226"},"modified":"2022-05-31T14:45:17","modified_gmt":"2022-05-31T12:45:17","slug":"booking-com-propone-un-albergo-brutto-nella-sua-pubblicita-bene","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2022\/05\/booking-com-propone-un-albergo-brutto-nella-sua-pubblicita-bene\/1468226\/","title":{"rendered":"Booking.com propone un albergo \u201cbrutto\u201d nella sua pubblicit\u00e0. E fa bene"},"content":{"rendered":"<p>Sul <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/bookingcom\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">profilo Facebook della nota piattaforma Booking<\/a> si legge \u201cCon oltre 2 milioni di propriet\u00e0 in pi\u00f9 di 225 Paesi del mondo, \u00e8 facile trovare e prenotare il posto perfetto al prezzo giusto.\u201d Solitamente <strong>siamo abituati a vedere immagini scattate da fotografi professionisti<\/strong> che ritraggono palafitte sospese sul cristallino mare dei caraibi, tetti di citt\u00e0 mediorientali al tramonto costellati di mongolfiere colorate, piscine termali a sfioro a 4mila metri con vista sui ghiacciai. Insomma, luoghi da sogno. E in effetti, tutte le foto della pagina sono cos\u00ec. Tranne una.<\/p>\n<h3>La stanza \u201cbrutta\u201d<\/h3>\n<p>In questi giorni per\u00f2<strong> \u00e8 accaduto qualcosa di diverso dal solito<\/strong>: a diventare virale, perch\u00e9 si tratta di un annuncio sponsorizzato sul quale cio\u00e8 l\u2019azienda ha fatto un investimento, c\u2019\u00e8 una foto brutta, scattata non certo grazie all\u2019utilizzo di chiss\u00e0 quali strumenti e da chiss\u00e0 quali fotografi. No post produzione, no photoshop. <strong>Una foto volutamente inusuale<\/strong>, che mostra una stanzetta con 4 letti singoli fatti da legno semplice e segnato dall\u2019utilizzo. Le pareti sono spoglie, le persiane molto umili. Un alloggio pellegrino, una stanza che richiama la condivisione con altri viaggiatori, la cosa pi\u00f9 lontana possibile da un 5 stelle resort con Spa e all inclusive.<\/p>\n<h3>Perch\u00e9 non c&#8217;\u00e8 nulla di sbagliato<\/h3>\n<p>Ma dove sta scritto che quelle due settimane di ferie all\u2019anno le si debba passare per forza spalmati al sole attorniati da ogni comfort? Se avete presente <a href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Boris_(serie_televisiva)\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la serie \u201cBoris\u201d<\/a> ricorderete uno dei suoi protagonisti, <strong>l\u2019attore di fiction Stanis la Rochelle<\/strong> che, sentendosi pi\u00f9 un divo di Hollywood che di Cinecitt\u00e0, chiosa spesso con un \u201cQuesto \u00e8 molto italiano\u201d. E in effetti un po\u2019 s\u00ec, lo \u00e8. <strong>L\u2019idea di vacanza prevalentemente estiva e per forza di cose al mare \u00e8 \u201cmolto italiana\u201d.<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RJliYBz0X5Q\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Gi\u00e0 i nostri cugini e vicini di casa Svizzeri hanno <strong>un modo molto diverso (percentualmente) di vivere le vacanze: in bici, in campeggio<\/strong> (se ne vedono molti al Lago di Ghirla, stanziare per tre settimane!), zaino in spalla \u201ce via\u201d. Cos\u00ec come buona parte di tedeschi, olandesi o cittadini dell\u2019Europa del Nord.<\/p>\n<h3>C\u2019\u00e8 chi sceglie il viaggio e non la vacanza<\/h3>\n<p>Fermo restando <strong>il sacrosanto diritto di vivere ognuno le vacanze come meglio crede<\/strong>, e anzi proprio per questo, salviamo allora il punto di vista di chi crede che il viaggio, anche spesso in assenza totale di comfort o comunque in condizioni meno comode di quelle che si vivono invece a casa, valga la pena di essere vissuto.<\/p>\n<p><div class=\"photo-inside-post\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" fetchpriority=\"low\" width=\"610\" height=\"431\" src=\"https:\/\/staging.varesenews.it\/photogallery_new\/images\/2021\/05\/una-domenica-nel-varesotto-da-fotografare-1222416.610x431.jpg\" alt=\"Una domenica nel Varesotto &quot;da fotografare&quot; \"><\/div> Il Lago di Ghirla, meta turistica molto gradita a svizzeri, olandesi e tedeschi<\/p>\n<h3>Questione di target<\/h3>\n<p>Quello che si vede nell\u2019annuncio \u201cbrutto\u201d \u00e8 un hotel in India a basso costo ma decoroso, perfetto per chi ama spostarsi quasi ogni giorno zaino in spalla in un posto diverso, immergendosi nelle atmosfere pi\u00f9 autentiche del paese che visita. <strong>Sembrer\u00e0 strano ad alcuni, ma c\u2019\u00e8 a chi piace cos\u00ec.<\/strong> Viceversa a quelli a cui &#8220;piace cos\u00ec&#8221; sembrano dei pazzi quelli che invece scelgono di andare per esempio in crociera, stipati per due settimane su villaggi-galleggianti con altre migliaia di persone che parlano la stessa lingua, mangiando le stesse cose che se fossero andati a fare un giro il fine settimana a Parabiago (<em>ndr<\/em>, nulla contro Parabiago), ascoltando la stessa musica che si ascolta a casa, con la TV sat in camera che passa gli stessi canali di sempre. <strong>Meglio uno o l\u2019altro? Entrambi e nessuno<\/strong>, dipende da che tipo di vacanza cercate e da che tipo di persone siete.<\/p>\n<h3>Marketing intelligente<\/h3>\n<p>Di cosa vive una pagina Facebook? Cosa fa di una pubblicit\u00e0 sui social una pubblicit\u00e0 ben riuscita? <strong>Semplice: le interazioni.<\/strong> Ecco allora che la scelta di Booking \u00e8 pi\u00f9 che intelligente, da quel punto di vista. <strong>Sotto l\u2019inserzione ci sono molti pi\u00f9 commenti del solito<\/strong>, la maggior parte ovviamente sulla falsariga del \u201cChe orrore\/sembra una prigione\/ma state bene?\u201d.<\/p>\n<div class=\"photo-inside-post\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" fetchpriority=\"low\" width=\"610\" height=\"431\" src=\"https:\/\/staging.varesenews.it\/photogallery_new\/images\/2022\/05\/econews-generico-1308273.610x431.jpg\" alt=\"Econews Generico \"><\/div>\n<p>Ogni commento \u00e8 per\u00f2 un\u2019interazione che fa da amplificatore all\u2019annuncio, rendendolo virale. E <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/commentimemorabiliofficial\/photos\/a.1487226068218781\/3410827325858636\">sono finiti anche su Commenti Memorabili<\/a> e altre pagine di satira web, luoghi dove essere ripresi \u00e8 ormai una sorta di vanto da mettere a curriculum. Insomma il caro vecchio &#8220;bene o male, purch\u00e9 se ne parli.&#8221;<\/p>\n<p>Una mossa astuta dal punto di vista pubblicitario ma anche, tutto sommato, un modo per raccontare che <strong>un altro modo di viaggiare \u00e8 possibile e dignitoso<\/strong>, per quanto diverso dall\u2019immaginario tradizionale (e \u201cmolto italiano\u201d) a cui siamo portati per abitudine a pensare.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In questi giorni potreste vedere fra le sponsorizzate di Facebook un\u2019insolita inserzione: una camerata di letti spogli e molto spartani promossi dalla piattaforma on line. 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