{"id":1508839,"date":"2022-10-15T15:11:12","date_gmt":"2022-10-15T13:11:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.varesenews.it\/?p=1508839"},"modified":"2022-10-15T15:11:12","modified_gmt":"2022-10-15T13:11:12","slug":"whirlpool-finito-tempo-andare-oltre-draghi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2022\/10\/whirlpool-finito-tempo-andare-oltre-draghi\/1508839\/","title":{"rendered":"Whirlpool, \u00e8 finito il tempo di andare oltre i draghi?"},"content":{"rendered":"<p>Sono tempi oscuri per la Whirlpool in Europa e in Italia. <strong>L\u2019azienda sta considerando seriamente di uscire dalla regione europea e, cos\u00ec facendo, disfare quello che ha costruito negli ultimi 30 anni<\/strong> della sua gloriosa storia.<\/p>\n<p>La Whirlpool Corporation \u00e8 nata a New York come Upton Machine Company nel 1911. Dopo poco si \u00e8 trasferita a Benton Harbor, sul lago Michigan, per essere logisticamente vicina al suo cliente principale, la catena di grandi magazzini Sears &amp; Roebuck, e allo stesso tempo ribattezzandosi Whirlpool, con il nome del turbinio dell\u2019acqua nel suo primo prodotto: la lavatrice automatica.<\/p>\n<p>Nei racconti dei suoi 110 anni di storia, c\u2019\u00e8 u<strong>n discorso che viene sempre ricordato per la sua potenza visionaria:<\/strong> una pietra miliare della trasformazione avvenuta a fine anni \u201980 da gigante del mercato domestico USA a leader e numero 1 globale del settore degli elettrodomestici. A pronunciarlo fu David R. <strong>Whitwam<\/strong>, CEO dal 1987 al 2004.<\/p>\n<p>Lo si pu\u00f2 ascoltare in questo video pubblicato l\u2019anno scorso in occasione della ricorrenza dei 110 anni dalla fondazione:<\/p>\n<div class=\"responsive-video\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/riSGUm4a3tU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen title=\"110 Years Part 5 | Whirlpool Corporation\"><\/iframe><\/div>\n<p>Traduciamo dall\u2019inglese e riportiamo gli stralci pi\u00f9 significativi.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cNella profondit\u00e0 dei nostri cuori abbiamo visto il vero nemico, non solo per Whirlpool, ma per tutti i business degli Stati Uniti. Molti di noi l\u2019hanno visto anche nello specchio al mattino. <strong>Siamo noi stessi il vero nemico.<\/strong> Troppo a lungo ci siamo comportati come gli europei del XIII secolo. Loro, come noi in Whirlpool, erano contenti all\u2019interno dei loro confini, soddisfatti dello status quo e della mancanza di cambiamento e alquanto spaventati per tutto quello che non conoscevano. Andate in qualsiasi museo a vedere le carte geografiche di quel periodo. Gli illustratori di ogni paese dettagliavano con precisione tutto ci\u00f2 che c\u2019era dentro il territorio locale, il mondo noto, quello con cui erano a loro agio, il mondo visto con l\u2019occhio rivolto verso il passato. Ma lontano dagli ambienti famigliari, per descrivere l\u2019immensit\u00e0 terrificante del mondo esterno, si limitavano ad un solo avvertimento: \u201cDragons Be Here\u201d [in latino \u201cHic sunt dracones\u201d, cio\u00e8 qui ci sono solo draghi e mostri]. Una prospettiva che toglieva ogni desiderio di oltrepassare a qualunque viaggiatore razionale. Solo un pazzo avrebbe scelto i draghi rispetto al comfort rassicurante della propria casa, simbolo delle cose che non cambiano\u2026 <strong>Tutto rimase immutato, fino a quando non arrivarono persone nuove, con visione, ambizione, mete superiori,<\/strong> persone che affrontarono con coraggio i draghi dell\u2019ignoto, con l\u2019obiettivo dell\u2019eccellenza, e affamati dal desiderio di definire l\u2019universo a modo loro, cambiando s\u00e9 stessi nell\u2019opera di farlo. Costoro, cos\u00ec facendo, vinsero interi nuovi mondi\u2026 Ho iniziato il mio discorso dicendo che sar\u00e0 probabilmente il pi\u00f9 importante che far\u00f2 nella mia vita. Lasciate che finisca ora senza luoghi comuni, con un\u2019affermazione oggettiva. <strong>Ognuno di noi in Whirlpool ha una scelta da fare. Possiamo scegliere la via miope e cullarci nell\u2019idea di un passato pi\u00f9 famigliare, che non torner\u00e0 mai pi\u00f9.<\/strong> Alcuni, sono sicuro pochissimi tra di noi, potrebbero essere tentati di scegliere questa via e opporsi al cambiamento. Dopotutto, l\u2019altra via conduce ai draghi sputafuoco dell\u2019ignoto, vero? Forse \u00e8 proprio cos\u00ec. Ma <strong>io affermo categoricamente che in Whirlpool, il mondo appartiene a chi tra noi sceglie liberamente di scovare e sfidare i draghi, a chi con entusiasmo persegue l\u2019eccellenza e sposa l\u2019opportunit\u00e0 offerta dal futuro<\/strong>. Io invito tutti voi a unirsi a me e tra di noi, mentre oltrepassiamo i draghi dell\u2019ignoto e raggiungiamo l\u2019eccellenza insieme, andando incontro al nostro destino\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<p>Molti dei presenti non avevano mai messo piede, nemmeno come turisti, fuori dagli Stati Uniti. Whitwam offriva quello che suonava come un \u201cviaggio nello spazio\u201d a rotondi manager dal viso pallido, cresciuti a baseball, messa alla domenica e partite di caccia nelle selve del mid-west. Nonostante questo, la sua leadership \u201cdominante\u201d guid\u00f2 negli anni immediatamente successivi l\u2019espansione globale, a partire dal <strong>primo grande acquisto internazionale, che apr\u00ec il mercato europeo degli elettrodomestici a Whirlpool. \u00c8 del 1989 la joint venture con l\u2019olandese Philips<\/strong> per la divisione grandi elettrodomestici, unica tra tutte ad essere basata all\u2019estero, a <strong>Comerio<\/strong>, per il riconoscimento e il rispetto al genius loci dell\u2019<strong>impero fondato da Giovanni Borghi<\/strong> (anche lui fuggito dalla grande Milano e arrivato sulle rive di un altro lago).<\/p>\n<p>L\u2019Europa, come l\u2019Asia e il sud America, dovevano rendere il portafoglio di Whirlpool capace di una performance pi\u00f9 stabile e in crescita, disaccoppiandolo dalla ciclicit\u00e0 economica di una sola regione. Non \u00e8 stata una passeggiata nel parco: volatilit\u00e0 monetaria, frammentazione distributiva, sfide di integrazione culturale (non da ultima quella recente di Indesit), hanno reso il cammino ricco di soddisfazioni e remunerazioni, ma anche di protratte perdite e margini compressi, nonostante gli investimenti non siano mai venuti meno. <strong>Al di l\u00e0 dell\u2019impatto sulla performance finanziaria, cosa ha portato in dono l\u2019Europa a Whirlpool?<\/strong> Tre esempi eclatanti: la tecnologia efficiente e innovativa; la nave scuola dei capi; il primo CEO non americano. Negli anni 2000 \u00e8 stata avviata un\u2019iniziativa globale per trasformare Whirlpool in una societ\u00e0 innovativa a 360\u00b0.<\/p>\n<p>L\u2019esempio pi\u00f9 vincente di questa strategia \u00e8 stato il portare sul mercato americano le tecnologie sviluppate e consolidate in Europa, un mercato pi\u00f9 tecnico e diversificato a causa della molteplicit\u00e0 di stili e culture locali. Le lavatrici a carica frontale prodotte in Germania e in Italia, a Napoli, sono diventate il cuore dell\u2019ulteriore ascesa di Whirlpool negli USA, che le hanno permesso di avere le risorse per acquisire Maytag, il concorrente numero 1 di sempre. Oltre al lavaggio, sono state esportate le tecnologie pi\u00f9 efficienti nel campo della refrigerazione, compresi gli standard ambientali superiori, e le innovazioni nella cottura, soprattutto a micro-onde e a induzione e, infine, l\u2019incasso di qualit\u00e0 ed estetica superiore. <strong>Negli anni i top manager americani, che hanno poi fatto carriera, sono tutti passati da Comerio per imparare a gestire un business intrinsecamente complesso<\/strong>. Uno dei pi\u00f9 simpatici disse una volta: \u201cDopo essere sopravvissuto in Europa, a un americano basta la pausa pranzo per gestire il mercato statunitense\u201d.<\/p>\n<p>Marc Bitzer, CEO mondo dal 2017, nato a Balingen in Germania, \u00e8 entrato nell\u2019azienda nel 1999 come capo del marchio Bauknecht, basato a Comerio. <strong>Se veramente Whirpool scegliesse di uscire dalla regione europea, porterebbe indietro le lancette della storia e sarebbe paradossale che a pilotare questa decisione possano essere due europei<\/strong> come Marc Bitzer e Holger Gottstein, capo delle strategie e delle acquisizioni.<\/p>\n<p>Quali draghi vedono guardandosi nello specchio ogni mattina? \u201cBitzer\u201d significa \u201camaro\u201d in tedesco e \u201cgottstein\u201d si traduce in \u201cpietra divina\u201d. \u00c8 possibile andare oltre il proprio destino? Whitwam (che significa \u201cvalle bianca\u201d) credeva di s\u00ec.<\/p>\n<p><em>&#8220;Ci sono dei confini al di l\u00e0 dei quali non \u00e8 permesso andare. Dio ha voluto che su certe carte fosse scritto: hic sunt leones&#8221;, Jorge da Burgos nel \u201cNome della rosa\u201d di Umberto Eco.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se veramente Whirpool scegliesse di uscire dalla regione europea, porterebbe indietro le lancette della storia. 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