{"id":202075,"date":"2009-01-21T00:00:00","date_gmt":"2009-01-21T00:00:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2009-01-21T00:00:00","modified_gmt":"2009-01-21T00:00:00","slug":"per-finanziare-la-cultura-bisogna-intingere-la-mente-nell-arcobaleno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2009\/01\/per-finanziare-la-cultura-bisogna-intingere-la-mente-nell-arcobaleno\/202075\/","title":{"rendered":"Per finanziare la cultura  bisogna intingere la mente nell\u2019arcobaleno"},"content":{"rendered":"<link href=\"file:\/\/\/C:\/DOCUME~1\/metamusa\/IMPOST~1\/Temp\/msoclip1\/01\/clip_filelist.xml\" rel=\"File-List\" \/><!--[if gte mso 9]><xml>\n <w:WordDocument>\n  <w:View>Normal<\/w:View>\n  <w:Zoom>0<\/w:Zoom>\n  <w:HyphenationZone>14<\/w:HyphenationZone>\n  <w:DoNotOptimizeForBrowser\/>\n <\/w:WordDocument>\n<\/xml><![endif]--><br \/>\n<style type=\"text\/css\">\n&lt;!--\n \/* Style Definitions *\/\np.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal\n\t{mso-style-parent:&quot;&quot;;\n\tmargin:0cm;\n\tmargin-bottom:.0001pt;\n\tmso-pagination:widow-orphan;\n\tfont-size:12.0pt;\n\tfont-family:&quot;Times New Roman&quot;;\n\tmso-fareast-font-family:&quot;Times New Roman&quot;;}\n@page Section1\n\t{size:595.3pt 841.9pt;\n\tmargin:70.85pt 2.0cm 2.0cm 2.0cm;\n\tmso-header-margin:35.4pt;\n\tmso-footer-margin:35.4pt;\n\tmso-paper-source:0;}\ndiv.Section1\n\t{page:Section1;}\n--&gt;<\/style>\n<p><span style=\"font-family: Arial\"><!--[endif]--><o:p><\/o:p><\/span><span style=\"font-family: Arial\"><!--[endif]--><o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-family: Arial\"><span style=\"font-weight: bold\"><img decoding=\"async\" hspace=\"3\" align=\"left\" vspace=\"3\" border=\"0\" alt=\"\" src=\"https:\/\/www3.varesenews.it\/immagini_articoli\/200901\/dubac1.jpg\" \/>Sponsor<\/span>: parola tanto amata quanto odiata. Amata perch&eacute; nel nuovo sistema dell&rsquo;arte &egrave; ormai l&rsquo;unica vera linfa per realizzare progetti culturali e mostre, odiata perch&eacute; &egrave; sempre una impresa molto difficile convincere aziende e privati a sostenere il &ldquo;tuo&rdquo; progetto. <o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-family: Arial\">Oggi in aiuto a tutti coloro che quotidianamente devono fare i conti con il cosiddetto foundraising, ovvero, ricerca di sponsor, arriva come un bicchiere di acqua fresca un manuale che &egrave; gi&agrave; stato definito una vera e propria Bibbia &ldquo;<span style=\"font-weight: bold\">Sponsoring dalla A alla Z<\/span>&rdquo;, edito da Skira, scritto a quattro mani da <span style=\"font-weight: bold\">Elisa Bortoluzzi Dubach <\/span>e <span style=\"font-weight: bold\">Hansrudolf Frey<\/span>. Il volume &egrave; stato presentato ieri sera a Villa Panza con una grandissima partecipazione di pubblico, a conferma di quanto il tema stia a cuore a molti. Concreta e chiara nel spiegare anche i meccanismi pi&ugrave; complessi Elisa Bortoluzzi Dubach, varesina di origine, ma da molti anni residente in Svizzera, ha illustrato brevemente il fenomeno sponsor, ricordando che ha origini antichissime che risalgono alla antica Roma di Mecenate. A differenza del mecenatismo, per&ograve; che non ha bisogno di contropartita, la sponsorizzazione deve garantire successo e risultati quantificabili in termine di immagine e pubblicit&agrave;. <o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-family: Arial\"><img decoding=\"async\" hspace=\"3\" align=\"left\" vspace=\"3\" border=\"0\" alt=\"\" src=\"https:\/\/www3.varesenews.it\/immagini_articoli\/200901\/dubac2.jpg\" \/>La tavola rotonda ha dato spunti di riflessione grazie agli interventi di<span style=\"font-weight: bold\"> Nicoletta Romano<\/span>, direttore della rivista Living, <span style=\"font-weight: bold\">Gianluigi Cimmino,<\/span> Amministratore delegato Yamamay, <span style=\"font-weight: bold\">Gialuca Colombo,<\/span> professore ordinario di Economia Aziendale Universit&agrave; della Svizzera Italiana e dell&rsquo;Insubria, <span style=\"font-weight: bold\">Giovanna Bonetti Loredan, <\/span>responsabile raccolta grandi fondi Donatori del FAI e <span style=\"font-weight: bold\">Alessandra Bonetti Rubelli,<\/span> Head of Corporate Development and Legal Affairs Peggy Guggenheim Collection.<o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-family: Arial\">Ma si pu&ograve; lavorare con gli sponsor senza scadere nel commerciale, sopratutto per chi lavora nel campo dell&rsquo;arte? La risposta di Elisa Bortoluzzi Dubach &egrave; sicuramente positiva se si garantisce un lavoro professionale e la capacit&agrave; di essere creativi e rinnovarsi. Non sempre la visibilit&agrave; ha bisogno di grandi risorse a volte basta l&rsquo;idea giusta per ottenere ottimi risultati. Da qui una serie di esempi emblematici in Europa come il <span style=\"font-weight: bold\">Museo Staedel di Francoforte<\/span> con il suo direttore <span style=\"font-weight: bold\">Max Hollein,<\/span> capace di coinvolgere un supermercato per promuovere un evento espositivo. <o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-family: Arial\">Il caso italiano, come spesso accade, &egrave; anomalo e nel nostro paese manca una tradizione di contratti pluriennali che permettono la realizzazione di progetti pi&ugrave; strutturati e non solo eventi singoli e isolati. Nel 2008 l&rsquo;investimento in sponsorizzazioni &egrave; stato di 1795 milioni di Euro.<span>&nbsp;<\/span><o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-family: Arial\">Riprendendo una citazione di <span style=\"font-weight: bold\">Diderot <\/span>che recitava:<span>&nbsp;<\/span>&ldquo;Quando si scrive delle donne, bisogna intingere la penna nell&rsquo;arcobaleno&rdquo; il suggerimento dell&rsquo;autrice &egrave; &ldquo;<span style=\"font-weight: bold\">quando si finanzia la cultura&nbsp; bisogna intingere la mente nell&rsquo;arcobaleno perch&eacute; solo in questo modo ci saranno creativit&agrave; perseveranza coraggio e passione necessari per trasformare un rapporto d&rsquo;affari in una partnership vincente per la cultura&quot; .<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">\n&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-family: Arial\"><span style=\"font-weight: bold\">Sponsoring dalla A alla Z<br \/>\nElisa Bortoluzzi Dubach <\/span>e <span style=\"font-weight: bold\">Hansrudolf Frey<br \/>\nSkira Editore<br \/>\n272 pagine<br \/>\nEuro 30.00<br \/>\n<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">\n<span style=\"font-family: Arial\"><o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-family: Arial\"><!--[if !supportEmptyParas]-->&nbsp;<!--[endif]--><o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Elisa Bortoluzzi Dubach e Hansrudolf Frey svelano i segreti della ricerca fondi per l\u2019arte nel volume \u201cSponsoring dalla A alla Z\u201d. 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