Le 8 leve di marketing che affronteremo singolarmente,sono gli strumenti di intervento pi\u00f9 significativi dei quali dispongono le aziende per trasformare le loro intenzioni,idee e speranze in occasioni strategiche da cogliere per avere successo sui loro mercati obiettivo.
\nLa consonante P che le accomuna, deriva dalla lingua inglese dalla quale sono state tratte.
\nInfatti parliamo di: product, price, promotion, place, packaging, promotion to sell, power, person.
\nIn italiano: prodotto, prezzo, comunicazione, distribuzione, imballi, promozioni di vendita, potere del marchio, cliente.
\nQuesti 8 strumenti di intervento traformano le decisioni sul dove competere, verso quali segmenti di mercato orientare l’attivit\u00e0, come entrare, rimanere o uscire da un mercato, quale programmazione definire e come organizzarla, in concrete attivit\u00e0 di intervento focalizzate su ognuno dei fattori di operativit\u00e0.
\nAnalizzeremo nel dettaglio ognuno degli elementi che compongono il marketing mix, iniziando gerachicamente dal prodotto che \u00e8 come il pollice della mano il pi\u00f9 importante delle dita, ma che da solo non pu\u00f2 fare presa e necessita dell\u2019apporto di tutte le altre per ottenere risultati significativi.
\nLo stesso concetto si deve applicare alle leve di marketing che sono tutte importanti, ma debbono essere correlate tra loro ed utilizzate in sinergia e coerenza.
\nTratteremo quindi del prodotto e analizzeremo e definiremo il concetto di prodotto stesso,vedremo poi gli elementi e le modalit\u00e0 per la sua classificazione, sia di consumo che industriali, durevoli e semidurevoli.
\nValuteremo e chiariremo i legami che esistono tra differenti categorie di prodotti, analizzeremo poi le specifiche e conseguenti stategie di intervento.
\nIndividueremo le pi\u00f9 significative decisioni conseguenti alla gestione, sia della combinazione delle gamme complessivamente proposte al proprio mercato dalle aziende, sia le singole linee di prodotto che sono previste all\u2019interno delle gamme.
\nQuesto perch\u00e9 le tematiche attinenti al prodotto sono particolarmente complesse e significative e solo una loro completa comprensione pu\u00f2 permettere di definire corrette scelte gestionali.
\nInfatti, quando parliamo di prodotto dobbiamo essere consapevoli che esistono sia quelli fisici, le merci(navi, automobili, dvd, scarpe, libri, prosciutto ecc.)che i servizi (un volo arereo, un taglio di capelli, un concerto, una consulenza)che addirittura le persone che alla stregua di un prodotto possono essere trattate.
\nPensiamo a un attore o a un politico o a un letterato di successo; in effetti anche uno specifico territorio, un’organizzazione, un’idea possono essere offerte al mercato di riferimento come prodotti pi\u00f9 o meno vincenti.
\nCi\u00f2 che unifica questi elementi cos\u00ec disparati \u00e8 il “concetto di prodotto” che si pone a fondamento e ad origine di tutto il percorso.
\nQuesto concetto viene definito affermando che: un prodotto \u00e8 tutto quanto pu\u00f2 essere offerto ad un mercato con l\u2019intento di ottenere attenzione, acquisto, uso e consumo, per soddisfare un bisogno o un desiderio e pu\u00f2 consistere in merci, servizi, personaggi,localit\u00e0, istituzioni, organizzazioni, idee e progetti.
\n\u00c8 da qui che partiremo per definire al meglio i processi e le azioni da compiere per programmare le offerte di prodotto al mercato ed ottenere tramite loro il successo budgettizzato.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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