Quanto affermato negli scorsi interventi trova una puntuale applicazione nel concetto che punta sulla capacit\u00e0 di cogliere gli aspetti positivi, insiti anche in situazioni che ad un primo sguardo appaiono negative.
\n\u00c8 il caso delle paure conesse alla diffusione della globalizzazione e alle tensioni sui prezzi che genera, con le conseguenti perdite di competitivit\u00e0 di chi manifesta le sue inefficienze.
\nQuesta focalizzazione sulle negativit\u00e0 fa perdere di vista la grande occasione connessa all\u2019aprirsi sempre pi\u00f9 rapido dei mercati; ovvero l\u2019opportunit\u00e0 che la globalizzazione offre di rafforzare le specifiche peculiarit\u00e0 ed attitudini che ogni Sistema Paese ha saputo costruirsi nel tempo.
\nPer noi questo significa aumentare la nostra attrattivit\u00e0 e il nostro appeal, non limitandoci pi\u00f9 al semplice \u201cmade in Italy\u201d, ma puntare al \u201cmade in value\u201d(valore di ci\u00f2 che si offre).
\nRisulta evidente che i nostri “stracci colorati”, il nostro mix di \u201csole e mare\u201d, la nostra “fantasia ed approssimazione” i nostri prodotti, spesso “troppo costosi e banali”, non sono pi\u00f9 sufficienti per garantire la competitivit\u00e0 rispetto a Paesi pi\u00f9 dinamici, flessibili ed economici.
\nOccorre per noi qualcosa che sappia legare tradizione, storia, arte, cultura e paesaggio, con le tecnologie, i servizi,la qualit\u00e0,la sicurezza, il rispetto dei tempi; tutti elementi che sono declinati dalla managerialit\u00e0 delle organizzazioni.
\nSostanzialmente significa saper costruire un \u201cunicum\u201d con elevati contenuti semantici,che sappia attirare la disponibilit\u00e0 di spesa per chi \u00e8 in grado di riconoscere prodotti e servizi inimitabili, specifici e dotati di un intrinseco valore.
\nInfatti un Paese come il nostro, cos\u00ec ricco di risorse ambientali,artistiche e gastronomiche, non pu\u00f2 che puntare su questi elementi per rafforzare la sua identit\u00e0 ed unicit\u00e0 e definire cos\u00ec la sua \u201cvision\u201ddi posizionamento.
\nValore in primo luogo implica qualit\u00e0 della vita (Italian way of life): dal cappuccino al parmigiano o al prosciutto di Sauris, fino alla preservazione di un patrimonio artistico e paesistico irriproducibile e attivatore di un flusso turistico gestito managerialmente e non pi\u00f9 occasionalmente.
\nNon solo per\u00f2 turismo e qualit\u00e0 che anche altri possono offrire, ma bellezza e gusto, unicit\u00e0 e manualit\u00e0,coniugate a serializzazione e design; trasferiti poi in prodotti industriali ricchi di tecnologia, innovazione, know-how, estetica accattivante e realizzati con processi produttivi ed organizzativi all\u2019avanguardia.
\nIl nostro Paese infatti \u00e8 uno dei pochi che con il suo territorio cos\u00ec carico di storia e tradizioni, pu\u00f2 conferire ai prodotti una differenza specifica,un senso, un carico di valori che difficilmente possono essere imitati da altri.
\nTutto questo ha maggior rilevanza oggi dal momento che le dinamiche post-fordiste hanno trasformato il territorio stesso in un prodotto che, come insegna il marketing territoriale, deve possedere una sua riconoscibilit\u00e0 qualitativa e un\u2019intrinseco valore per se stesso,per chi ci vive e anche per chi lo frequenta.
\nInfatti nel mondo globale tutti i fattori produttivi sono tendenzialmente mobili e le risorse economiche, tecnologiche e finanziarie sono attirate, come i talenti, da territori dove bellezza,paesaggio e qualit\u00e0 del vivere sono ai massimi livelli.
\n\u00c8 per questa ragione che gli investimenti, garantiti da un quadro normativo e da una \u201cpolicy\u201d(politica pubblica) di elevato livello, debbono essere catalizzati su quei territori che possiedono le maggiori potenzialit\u00e0 e nei quali vanno sperimentate soluzioni creative ed innovative che determineranno poi un effetto di trascinamento sull\u2019intero sistema produttivo nazionale.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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