{"id":277159,"date":"2005-04-28T00:00:00","date_gmt":"2005-04-28T00:00:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2005-04-28T00:00:00","modified_gmt":"2005-04-28T00:00:00","slug":"pubblico-e-privato-devono-collaborare-per-il-bene-della-cultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2005\/04\/pubblico-e-privato-devono-collaborare-per-il-bene-della-cultura\/277159\/","title":{"rendered":"Pubblico e privato devono collaborare per il bene della cultura"},"content":{"rendered":"<p><font size=\"2\"><\/font><\/p>\n<p><font size=\"2\"><img decoding=\"async\" hspace=\"3\" src=\"https:\/\/www3.varesenews.it\/immagini_articoli\/200504\/lugano_speciale.gif\" align=\"left\" vspace=\"3\" border=\"0\" \/><\/font><\/p>\n<p \/>\n<p \/>\n<p><font size=\"2\"><font face=\"arial,helvetica,sans-serif\" size=\"3\"><br \/><\/font><\/font><\/p>\n<p><font size=\"2\"><font face=\"arial,helvetica,sans-serif\" size=\"3\"><br \/>Nel <img decoding=\"async\" hspace=\"3\" src=\"https:\/\/www3.varesenews.it\/immagini_articoli\/200504\/tavolo_6652.jpg\" align=\"left\" vspace=\"3\" border=\"0\" \/>2001, in Svizzera le aziende private finanziarono la cultura e l\u2019arte con <strong>370 milioni di franchi<\/strong>. Di questi il 90% venne destinato ad iniziative nel Cantone tedesco, il rimanente fu diviso tra francofoni e italiofoni. In <strong>Ticino arrivarono circa 6 milioni di franchi.<\/strong> La fotografia \u00e8 il risultato di un\u2019indagine svolta dall\u2019Ufficio federale di Statistica che contatt\u00f2 telefonicamente alcune aziende a campione dei settori diversi. Solo il 12% risult\u00f2 essere sensibile ad un discorso di sostegno per l\u2019ambito culturale. <br \/>A distanza di quattro anni la realt\u00e0 \u00e8 sensibilmente cambiata, anche a causa del peggioramento della congiuntura economica internazionale. Alla luce di questa situazione, alla VII edizione del &quot;Lugano Comunication Forum&quot; in corso al palazzo dei Congressi, autorit\u00e0, esperti e finanziatori si sono confrontati sul tema <strong>&quot;Banca, cultura e mecenatismo&quot;.<br \/><\/strong><br \/>Dopo aver rimarcato la differenza tra &quot;<strong>sponsorizzazione<\/strong>&quot;, che avviene quando un\u2019azienda fa un\u2019operazione di marketing investendo soldi per ottenere un risultato in termini di immagine, e &quot;<strong>mecenatismo<\/strong>&quot;, che interviene quando si coltiva un progetto culturale di lungo o medio periodo con l\u2019intento di promuovere le arti, i relatori, sollecitati dal <strong>direttore del Corriere del Ticino Giancarlo Dillena<\/strong>, hanno affrontato il livello delle iniziative culturali in Canton Ticino e il coinvolgimento dei privati. <br \/>Nella vicina Svizzera, \u00e8 emerso dall\u2019intervento di<strong> Franco Citterio, direttore dell\u2019Associazione Bancaria Ticinese<\/strong>, un ruolo da protagonista lo ricopre il settore creditizio: &quot;Le banche, ormai, hanno necessit\u00e0 di differenziare la propria immagine con interventi nel sociale per caratterizzare i prodotti che, invece, sono pressoch\u00e9 simili in tutto il comparto&quot;.<\/font><\/font><\/p>\n<p><font size=\"2\"><font face=\"arial,helvetica,sans-serif\" size=\"3\">L\u2019arte e la cultura hanno bisogno di gente appassionata, cultori del sapere e della bellezza: attualmente la realizzazione di eventi avviene in modo un po\u2019 estemporaneo, affidata alla sensibilit\u00e0 personale di chi, in quel momento, \u00e8 a capo di un\u2019azienda. Cos\u00ec \u00e8 il caso della <strong>BSI<\/strong> ( la banca che da 132 anni opera nel Cantone) che, grazie alla passione del<strong> Presidente della Direzione generale Alfredo Gysi<\/strong>, si sta impegnando seriamente nel campo della musica classica ( Progetto Martha Argerich, Concerti BSI e borse di studio per giovani promettenti) e dell\u2019arte contemporanea (una collezione che si pu\u00f2 ammirare nelle sedi bancarie ma anche in altri luoghi pi\u00f9 confacenti alla complessit\u00e0 delle opere) : &quot;Il nostro interesse \u00e8 esclusivamente per artisti contemporanei gi\u00e0 conosciuti ma non ancora impegnativi. L\u2019intento \u00e8 quello di investire nel futuro con opere destinate ad aumentare il proprio valore. Al collezionismo, inoltre, abbiniamo la formazione dei collaboratori cos\u00ec da creare una sensibilit\u00e0 uniforme da trasmettere alla nostra clientela&quot;. <br \/>Come BSI, anche la <strong>Banca del Gottardo<\/strong> sta investendo nell\u2019arte (moderna, prediligendo artisti elvetici), nella fotografia e nell\u2019architettura (&quot;Si riflette a volte poco sull\u2019importanza del valore architettonico delle sedi che \u00e8 patrimonio della sono cittadinanza) come la recente Galleria del Gottardo, realizzata come spazio espositivo a disposizione della citt\u00e0.<\/font><\/font><\/p>\n<p><font size=\"2\"><font face=\"arial,helvetica,sans-serif\" size=\"3\">Tante iniziative a spot, che a volte non riescono a lasciare sulla collettivit\u00e0 l\u2019impronta desiderata. Dal pubblico, infatti, l\u2019intervento di uno spettatore ha messo in rilievo il costo generalmente alto dei biglietti che tiene lontano il grande pubblico.<br \/>&quot;E\u2019 indubbiamente una della questioni pi\u00f9 urgenti su cui ci troviamo a discutere come ente pubblico \u2013 ha sottolineato <strong>Giovanna Masoni Brenni, a capo del Dicastero Attivit\u00e0 culturali e del Dicastero del Territorio della Citt\u00e0 di Lugano<\/strong> \u2013 il fatto \u00e8 che ci sono tantissime iniziative nel Cantone e ci sono anche molti finanziamenti. Tali risorse, per\u00f2, vengono polverizzate dalla mancanza di coordinamento. Si dovrebbe affrontare seriamente il nodo della collaborazione tra pubblico e privato e tra citt\u00e0 e cantoni in modo da creare un grande progetto all\u2019interno del quale ognuno potrebbe trovare uno spazio. Ci\u00f2 servirebbe ad unire gli sforzi, ottimizzando le risorse anche con evidenti vantaggi per il pubblico. Oggi, per\u00f2, non abbiamo nemmeno un inventario delle iniziative esistenti&quot;.<br \/>Tra sei mesi il tema della cultura e del mecenatismo torner\u00e0 al centro dell\u2019attenzione, con un\u2019analisi dello stato dell\u2019arte in tutti i campi e delle possibilit\u00e0 di sfruttare al meglio le risorse. Magari sar\u00e0 anche l\u2019occasione per escogitare il modo di portare allo scoperto quel 65% di opere attualmente non visibili che ci sono in Ticino.<\/font><\/font><\/p>\n<p><font size=\"3\"><font face=\"arial,helvetica,sans-serif\"><\/font><\/font><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alla settima edizione del &#8220;Lugano Forum Comunication&#8221; si \u00e8 parlato di &#8220;Banca, cultura e mecenatismo. 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