{"id":387047,"date":"2015-07-13T18:15:16","date_gmt":"2015-07-13T16:15:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.varesenews.it\/?p=387047"},"modified":"2015-07-13T19:55:45","modified_gmt":"2015-07-13T17:55:45","slug":"la-cultura-non-e-la-ciliegina-sulla-torta-ma-e-la-torta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2015\/07\/la-cultura-non-e-la-ciliegina-sulla-torta-ma-e-la-torta\/387047\/","title":{"rendered":"La cultura non \u00e8 la ciliegina, \u00e8 la torta"},"content":{"rendered":"<p>La cultura \u00e8 una leva determinante per l&#8217;economia, soprattutto in un momento di transizione come quello che stiamo attraversando. I <a title=\"Cultura e creativit\u00e0: pilastri dell\u2019economia varesina\" href=\"http:\/\/www.varesenews.it\/2015\/07\/cultura-e-creativita-pilastri-delleconomia-varesina\/384794\/\">dati diffusi dalla <strong>Camera di Commercio di Varese<\/strong> <\/a>relativi alle attivit\u00e0 in provincia dimostrano una grande vitalit\u00e0 del settore che \u00a0mediamente \u00a0(7,7%)\u00a0pesa pi\u00f9 che nel resto del Paese\u00a0(7,3%) con un contributo\u00a0significativo\u00a0all&#8217;occupazione (5,4% del totale). Il\u00a0valore aggiunto prodotto dalla filiera della cultura ammonta a oltre\u00a01 miliardo e 200 milioni,\u00a0cifra che vale il\u00a05,5% del valore totale creato dalle <strong>62mila imprese attive nel Varesotto<\/strong>.<\/p>\n<div class=\"related-posts related-01\"><h4>Leggi anche<\/h4><ul><li><a title=\"Cultura e creativit\u00e0: pilastri dell&#8217;economia varesina\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/staging.varesenews.it\/2015\/07\/cultura-e-creativita-pilastri-delleconomia-varesina\/384794\/\"><strong>Varese <\/strong> - Cultura e creativit\u00e0: pilastri dell&#8217;economia varesina<\/a><\/li><li><a title=\"Un&#8217;offerta diffusa: questo il punto di forza della Cultura varesina\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/staging.varesenews.it\/2015\/07\/unofferta-diffusa-questo-il-punto-di-forza-della-cultura-varesina\/384809\/\"><strong>Gallarate <\/strong> - Un&#8217;offerta diffusa: questo il punto di forza della Cultura varesina<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<p><strong>Marco Brusati<\/strong>, ricercatore del dipartimento di studi interdisciplinari per l&#8217;economia sostenibile della<strong> Liuc Universit\u00e0 Cattaneo di Castellanza<\/strong>, nelle sue ricerche e interventi su casi concreti non prescinde mai dal dato culturale sia in termini di peso economico in senso stretto, cio\u00e8 relativo alle organizzazioni istituzionali e private che producono cultura, sia in termini pi\u00f9 generali\u00a0rispetto alle dinamiche complessive di un territorio.<\/p>\n<p><strong>Dottor Brusati, dai dati della Camera di Commercio si evince che il peso che ha la cultura nell&#8217;economia \u00e8 determinante. Perch\u00e9 per molto tempo \u00e8 stato ignorato?<br \/>\n<\/strong>\u00abInnanzitutto occorre fare una riflessione sul termine cultura. Per ragioni statistiche, che comprendo, l\u2019economia della cultura solitamente fa riferimento ad attivit\u00e0 che operano in campo audio-visivo, nel design, nella promozione\/valorizzazione del patrimonio storico ed architettonico, etc. \u00c8\u00a0un\u2019interpretazione forse un po\u2019 stretta e decorativa di cultura. In realt\u00e0 la cultura \u00e8 un processo continuo di acquisizione, elaborazione e sedimentazione di valori, norme, simboli, stimoli. In questo senso la cultura ha da sempre una rilevanza economica. Basti pensare alle piccole e grandi innovazioni che, ieri ed oggi, le aziende del nostro territorio hanno prodotto e continuano a produrre. Tornando all\u2019accezione statistica, in effetti il boom dell\u2019economia culturale \u00e8 recente. Bisognerebbe indagare meglio il fenomeno, ma probabilmente le ragioni possono essere ricondotte al disincanto per le attivit\u00e0 convenzionali (es. manifattura), in forte transizione e che non riescono a garantire sbocchi occupazionali come in precedenza. Ci\u00f2 induce le persone in cerca di occupazione o ricollocazione a spostare la propria attenzione verso altri settori, pi\u00f9 promettenti. In pi\u00f9, il cittadino-consumatore \u00e8 sempre pi\u00f9 attento al soddisfacimento di bisogni immateriali anzich\u00e9 materiali. Ci\u00f2 crea domanda di nuovi beni e servizi &#8211; svago, informazione, conoscenza\u2026-. Inoltre una ragione \u00e8 legata alla trasformazione del sistema produttivo, che si sta spostando dal commercio in materie\/beni al commercio in compiti. Gli elementi-chiave di competitivit\u00e0 sono ora la conoscenza, competenza, innovazione, creativit\u00e0. L\u2019economia della cultura \u00e8 collaterale ma saldamente legata a questi fattori\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Come\u00a0pu\u00f2\u00a0la leva culturale essere un\u00a0mezzo per raggiungere un certo obiettivo economico?<br \/>\n<\/strong>\u00abQui mi rifaccio ad una frase che il professor Dipak Pant, con cui collaboro, ama citare. La cultura non \u00e8 la ciliegina sulla torta ma \u00e8 la torta stessa. Spesso in azienda l\u2019attenzione alla cultura viene tralasciata, per disattenzione, mancanza di tempo, soddisfare altre precedenze. In realt\u00e0 \u00e8 il tempo di investire in cultura. Essa offre una maggiore consapevolezza del mondo e comprensione delle implicazioni che dinamiche locali o globali hanno sul business, sviluppa innovazione, permette di distinguersi. Probabilmente \u00e8 difficile quantificare il peso della cultura nel raggiungimento di un obiettivo economico &#8211; anche se in molti ci stanno provando &#8211; , ci\u00f2 che \u00e8 certo \u00e8 la rilevanza cruciale della cultura per fare bene i propri affari\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Quanto conta la vivacit\u00e0 culturale di un territorio per la sua sostenibilit\u00e0?<br \/>\n<\/strong>\u00abLa sostenibilit\u00e0 \u00e8 spesso intesa come mera attenzione alle questioni ambientali o sociali. In realt\u00e0 la sostenibilit\u00e0 \u00e8 uno sforzo per far s\u00ec che un sistema, sia esso un\u2019impresa, un territorio, un essere vivente, sopravviva nel tempo, continui le sue funzioni vitali. La cultura \u00e8 un elemento fondante di un territorio. Se si riduce la sua vivacit\u00e0 culturale, nel lungo termine si preclude la vitalit\u00e0 del territorio stesso. Inoltre la sostenibilit\u00e0 \u00e8 un processo che mira a ridurre impatti negativi &#8211; dalle emissioni, ai rifiuti, ai crimini\u2026 &#8211; dell\u2019agire umano ed aumentare il valore &#8211; dalla bellezza del paesaggio, alla conoscenza, al reddito\u2026-. In questo senso l\u2019economia della cultura \u00e8 assolutamente sostenibile: crea valore con poco volume\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Scuola, cultura, impresa e territorio in che relazione stanno questi quattro elementi?<br \/>\n<\/strong>\u00abPotrebbero sembrare elementi distinti; in realt\u00e0 sono ingredienti dal cui intreccio e relazione si compone un unico sistema, il cosiddetto luogo-sistema. Ognuno ha le proprie funzioni: il territorio e le sue comunit\u00e0 sono l\u2019ambito in cui la cultura si sviluppa; nella scuola la cultura si formalizza, evolve e si diffonde; nell\u2019impresa la cultura viene applicata per creare valore aggiunto ed in pi\u00f9, tramite l\u2019innovazione, si sviluppa nuova cultura. Ogni ingrediente \u00e8 connesso ed alimenta l\u2019altro. Solo se vi \u00e8 una sufficiente permeabilit\u00e0 e contatto tra questi ingredienti un sistema sta in piedi, altrimenti il processo si interrompe e nascono problemi. Ad esempio, secondo alcuni imprenditori, vi \u00e8 attualmente uno scollamento tra scuola professionale e mondo produttivo; ci\u00f2 ha implicato la perdita di alcune competenze e la difficolt\u00e0 a coniugare offerta e domanda di lavoro, almeno in alcuni settori\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Che ruolo gioca la cultura nella diversificazione evolutiva di un territorio?<br \/>\n<\/strong>\u00abLa diversificazione evolutiva pu\u00f2 essere vista come una progressiva crescita multi-settoriale, lenta ma continua e diffusa, dell\u2019economia di un territorio. Le economie territoriali mono-blocco o estremamente specializzate hanno mostrato i loro limiti. Forse occorre puntare sul fiorire di attivit\u00e0, anche piccole, ma diversificate. In altre parole occorre liberare la capacit\u00e0 delle persone di essere imprenditivi, e quindi creare lavoro. Ci\u00f2 rende pi\u00f9 resiliente e sostenibile l\u2019economia e le comunit\u00e0 locali. In questo senso la cultura gioca un ruolo di diffusione e fertilizzazione di esperienze, saperi, competenze che stimola nuova imprenditorialit\u00e0. Lo sappiamo bene: sono tante le storie di operai che, appreso il lavoro, sono diventati a loro volta imprenditori. Ora \u00e8 necessario che questa proliferazione, da verticale diventi anche orizzontale, si diversifichi. La cultura, se ben gestita, apre nuovi sguardi sul mondo e nuove opportunit\u00e0\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marco Brusati ricercatore della Liuc commenta i dati diffusi dalla Camera di Commercio sull&#8217;economia della cultura. \u00abIl cittadino-consumatore \u00e8 sempre pi\u00f9 attento al soddisfacimento di bisogni immateriali anzich\u00e9 materiali\u00bb<\/p>\n","protected":false},"author":45,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18,15],"tags":[371,176,2622],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>La cultura non \u00e8 la ciliegina, \u00e8 la torta<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Marco Brusati ricercatore della Liuc commenta i dati diffusi dalla Camera di Commercio sull&#039;economia della cultura\" \/>\n<meta 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