{"id":388481,"date":"2015-07-21T15:43:36","date_gmt":"2015-07-21T13:43:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.varesenews.it\/?p=388481"},"modified":"2015-07-22T15:15:56","modified_gmt":"2015-07-22T13:15:56","slug":"fiorucci-e-burghy-la-milano-da-bere-ci-ha-lasciato-orfani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2015\/07\/fiorucci-e-burghy-la-milano-da-bere-ci-ha-lasciato-orfani\/388481\/","title":{"rendered":"Fiorucci e Burghy, la &#8220;Milano da bere&#8221; ci ha lasciato orfani"},"content":{"rendered":"<p>In un colpo solo, in una afosa giornata di luglio 2015, ci hanno lasciato due icone della Milano\u00a0degli anni ottanta, quella che nel bene e nel male ha segnato la storia del costume successivo: <a title=\"Morto Fiorucci, invent\u00f2 la moda giovane in Italia\" href=\"http:\/\/www.varesenews.it\/2015\/07\/morto-fiorucci-invento-la-moda-giovane-in-italia\/388439\/\">Elio Fiorucci <\/a>e <a title=\"C\u2019era una volta il paninaro\" href=\"http:\/\/www.varesenews.it\/2009\/07\/c-era-una-volta-il-paninaro\/172655\/\">Burghy<\/a>, cio\u00e8 l&#8217;attuale Mac Donald&#8217;s di piazza San Babila.<\/p>\n<p>Due perdite grandi (per Elio Fiorucci fisica: \u00e8 morto il fondatore del negozio a 80 anni. Per Burghy invece morale, poich\u00e8 \u00e8 stata annunciata la chiusura del mc Donald&#8217;s che l&#8217;ha sostituito) due luoghi della memoria che evocano una intera generazione: \u00a0la sede principale di Burghy, in piazza San Babila, e la storica sede di Fiorucci, in galleria Passarella, cio\u00e8 pochi metri pi\u00f9 in l\u00e0, in realt\u00e0 gi\u00e0 cambiata e ridimensionata da anni, anche prima della scomparsa del suo fondatore.<\/p>\n<p>Luoghi simbolo di &#8220;rivoluzioni&#8221; sociali \u00a0avvenute, peraltro, anche in tempi diversi, e esportate ben oltre il capoluogo lombardo: il negozio Fiorucci \u00e8 nato in epoca precedente alla Milano da Bere, ha rappresentato un vero punto di rottura per la moda &#8220;ingessata&#8221; degli anni sessanta, alla fine dei quali quel negozio \u00e8 nato. Mentre i paninari si sono presentati nei &#8220;famigerati&#8221; anni ottanta, con delle bizzarre parole d&#8217;ordine e dei must, costosi e chiassosi, tra le cose da indossare, e sono stati subito circondati da un sacco\u00a0di proposte alternative, in quel decennio che sembrava di pura immagine: dai dark ai rockabilly.<\/p>\n<p>In ogni caso, due tuffi al cuore: per la dipartita di simboli che hanno colpito molto di pi\u00f9 delle nostre emozioni e segnato non solo la nostra giovent\u00f9, ma anche il nostro (intendendo per &#8220;nostra&#8221; la generazione dei nati negli anni sessanta e settanta, in realt\u00e0) futuro. Non solo in male, come credeva la &#8220;cultura&#8221; che tanto si \u00e8 opposta a questa modernit\u00e0.<\/p>\n<div class=\"related-posts related-01\"><h4>Leggi anche<\/h4><ul><li><a title=\"C&#8217;era una volta il paninaro\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/staging.varesenews.it\/2009\/07\/c-era-una-volta-il-paninaro\/172655\/\"><strong>L'amarcord <\/strong> - C&#8217;era una volta il paninaro<\/a><\/li><li><a title=\"E Renzi riport\u00f2 a galla la memoria dei Paninari\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/staging.varesenews.it\/2013\/12\/e-renzi-riporto-a-galla-la-memoria-dei-paninari\/45406\/\"><strong>Milano <\/strong> - E Renzi riport\u00f2 a galla la memoria dei Paninari<\/a><\/li><li><a title=\"Morto Fiorucci, invent\u00f2 la moda giovane in Italia\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/staging.varesenews.it\/2015\/07\/morto-fiorucci-invento-la-moda-giovane-in-italia\/388439\/\">Morto Fiorucci, invent\u00f2 la moda giovane in Italia<\/a><\/li><li><a title=\"Fiorucci: ha vinto  la &#8220;Love Philosophy&#8221;\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/staging.varesenews.it\/2010\/10\/ha-vinto-la-love-philosophy\/137654\/\"><strong>Varese <\/strong> - Fiorucci: ha vinto  la &#8220;Love Philosophy&#8221;<\/a><\/li><li><a title=\"Elio Fiorucci a Varese: 40 anni di cultura Pop al festival\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/staging.varesenews.it\/2010\/09\/elio-fiorucci-a-varese-40-anni-di-cultura-pop-al-festival\/138001\/\"><strong>Varese <\/strong> - Elio Fiorucci a Varese: 40 anni di cultura Pop al festival<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<p><strong>FIORUCCI, QUANDO A MILANO INCONTRAVI NEW YORK E TOKIO<\/strong><\/p>\n<p>Elio Fiorucci, quello delle felpe di topolino e delle magliette degli angeli, ha fatto molto di pi\u00f9 per Milano e l&#8217;italia in un tempo in cui ancora nessuno si era mosso, di quello che ora percepiamo. Ha letteralmente inventato la moda giovane in Italia, cogliendo e portando nel pieno centro di Milano (quello chic, quello dei &#8220;sanbabilini&#8221;, l&#8217;alta borghesia fascistella e con la puzza sotto il naso) \u00a0un negozio che produceva, ma soprattutto importava, il nuovo costume e la nuova cultura: di oltremanica e oltre oceano. Con prezzi, per di pi\u00f9, infinitamente pi\u00f9 abbordabili che nei negozi &#8220;normali&#8221; del centro e per i prodotti, cercati dal suo patron in giro per tutto il mondo, fatti apposta per portare il mondo a Milano.<\/p>\n<p>Nei suoi stessi racconti, l&#8217;idea gli era venuta vedendo a Londra il negozio di Biba e le creazioni di Mary Quant, ma lui nel tempo ha saputo mescolare e produrre molto di pi\u00f9, importando il prima inesistente colore, mettendo in vendita a prezzi popolari libert\u00e0 e anticonformismo. Dalle campagne pubblicitarie ai vestiti improponibili, fino alle manette rosa di peluche (si, il primo a portarle in Italia \u00e8 stato lui, e ne ha fatto anche un manifesto), tutto di ci\u00f2 che si trovava in via Passarella profumava di altri mondi, e di libert\u00e0. Una libert\u00e0 che non aveva colore politico e nemmeno pretesa di moralismo e seriet\u00e0. Per questo il negozio era un crocevia di persone che volevano respirare il mondo, e in quella &#8220;pillola di mondo&#8221; si ritrovavano. Da l\u00ec sono passati Keith Haring e Andy Warhol, Divine e il nascente orgoglio gay, Madonna e molta arte Pop. Molto pi\u00f9 in l\u00e0 dei vestiti,\u00a0ha reso popolare la nuova arte che stava nascendo, forte, coloratissima, ma per nulla banale.<\/p>\n<p><strong>I PANINARI: L&#8217;ESSENZA DELLA MILANESITA&#8217; BAUSCIA\u00a0ESPORTATA IN TUTTA ITALIA<\/strong><\/p>\n<p>Sulla storia e sull&#8217;esegesi dei paninari si sono sprecati in molti: e a fare \u00a0i pignoli, la chiusura di Mac Donald&#8217;s, cio\u00e8 del Burghy, non \u00e8 davvero la chiusura di ci\u00f2 che ha dato il via a tutto. Gli esegeti ricordano infatti che il primo ritrovo dei paninari era la paninoteca di via Agnello, una laterale di corso vittorio Emanuele. Ma che importa: il paninaro, cos\u00ec come \u00e8 stato esportato nel mondo (cio\u00e8, fuori Milano) \u00e8 innanzitutto un prodotto di Burghy, la prima hamburgheria italiana, arrivata ben prima di mac Donald&#8217;s e da questo poi simbolicamente assorbita. Ed \u00e8 in fondo un ambasciatore del made in Italy, con i suoi italianissimi jeans Americanino, le sue italianissime cinture di El Charro e le apine fashion di Naj Oleari per le ragazze. \u00a0Certo, c&#8217;erano anche i piumini francesi della Moncler, le calze inglesi della Burlington e &#8211; soprattutto &#8211; le scarpe americane Timberland: ma tant&#8217;\u00e8. Una moda improbabile, esagerata e non alla portata di tutti che per\u00f2 ha fatto il giro d&#8217;Italia, anche grazie a Drive In e alla caricatura del paninaro fatta da Enzo Braschi.<\/p>\n<p><strong>DARK, ROCKABILLY, FIORUCCINI, QUELLI DI PORTA TICINESE: LE ALTERNATIVE<\/strong><\/p>\n<p>I paninari a Milano per\u00f2 creavano mille divisioni: anche e soprattutto per lo status di &#8220;galli&#8221; che volevano mantenere contro gli &#8220;sfigati&#8221; di turno che non possedevano queste cose. E le alternative a loro erano tutte a prezzo molto pi\u00f9 contenuto. Malgrado fossero a pochi metri dall&#8217;Epicentro sanbabilin-paninaro, i fioruccini (un nome che non si erano dati loro: in realt\u00e0 il termine racchiude i frequentatori di Fiorucci, poco inclini a fare parte di un solo gruppo ma molto aperti alle novit\u00e0) erano le prime vere alternative. Ma quelli pi\u00f9 visibili erano i Dark, che si alimentavano prevalentemente di vestiti neri e anfibi rigorosamente Doc Martens (per i pi\u00f9 fashion) o in arrivo direttamente dalla fiera di Senigallia per gli altri. Dalla fiera di Senigallia arrivavano spesso anche i &#8220;chiodi&#8221; dei Rockabilly, i ragazzi col ciuffo che stavano tra la nostalgia di Elvis e \u00a0la passione per Happy Days, passando per il genere musicale in arrivo da Londra. \u00a0Poi c&#8217;erano i &#8220;cinesi&#8221; quelli che si vestivano solo in Porta Ticinese, solo usato e possibilmente ex-militare: camicie verdi, bandane, anche giacche da marinaio (del magazzino di cose usate specializzate Marin Luciano, che stava sui navigli) erano le pi\u00f9 gettonate.<\/p>\n<p>Erano gli albori delle mode giovanili che poi sarebbero diventate grunge, emo e compagnia bella&#8230; Da un certo punto in poi, essere paninaro a Milano come altrove \u00a0\u00e8 diventato quasi cheap: da l\u00ec, per\u00f2, i rivoli estetici in cui si componeva la societ\u00e0 giovanile sono diventati ancora di pi\u00f9, e hanno ispirato tutto il fashion noto nel mondo. Rivestendo nel frattempo una societ\u00e0 che stava profondamente cambiando.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In un colpo solo, in una afosa giornata di luglio 2015, ci hanno lasciato due icone della Milano degli anni ottanta, che nel bene e nel male ha segnato la storia del costume<\/p>\n","protected":false},"author":48,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26,7],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Fiorucci e Burghy, la &quot;Milano da bere&quot; ci ha lasciato orfani<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"In un colpo solo, in una afosa giornata di luglio 2015, ci hanno lasciato due icone della Milano degli anni ottanta, che nel bene e nel male ha segnato la storia del costume\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Fiorucci e Burghy, la &quot;Milano da bere&quot; 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