{"id":463169,"date":"2015-11-19T14:32:59","date_gmt":"2015-11-19T13:32:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.varesenews.it\/?p=463169"},"modified":"2015-11-20T08:35:01","modified_gmt":"2015-11-20T07:35:01","slug":"mauro-porcini-da-varese-al-vertice-di-pepsico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2015\/11\/mauro-porcini-da-varese-al-vertice-di-pepsico\/463169\/","title":{"rendered":"Mauro Porcini: da Varese al vertice di PepsiCo"},"content":{"rendered":"

Leggete i libri, viaggiate tanto, siate curiosi e appassionati della conoscenza.<\/strong> \u00c8 la ricetta del futuro che Mauro Porcini, Chief design officer di PepsiCo<\/strong> ha svelato agli alunni del Liceo Ferraris di Varese.<\/strong> Lui, ex studente e oggi considerato uno dei 40 uomini sotto i 40 anni di maggior successo nel mondo del business<\/strong>, ha raccontato per due ore la sua vita iniziata proprio a Varese, anzi a Gallarate, e poi proseguita a Milano, Dublino, Minneapolis e New York. <\/span><\/p>\n

Un percorso che lo visto studente \u00a0del liceo scientifico varesino e poi del Politecnico di Milano<\/strong> dove scelse, per caso, di frequentare un corso appena avviato: design industriale<\/strong>. Una vita di sfide sempre vissute\u00a0con grande passione perch\u00e9 “ogni scelta sbagliata costa all’azienda miliardi di dollari ” (PepsiCo \u00e8 la seconda multinazionale al mondo nel campo del cibo e delle bibite ).<\/span><\/p>\n

\u00c8\u00a0a capo di una divisione in forte crescita,<\/strong> avviata solo tre anni fa e che oggi conta 100 addetti e presto li triplicher\u00e0. Una posizione direttamente collegata con l\u2019amministratore delegato, senza intermediari. \u00c8 lui il regista degli eventi trendy di PepsiCo<\/strong>, come lo spettacolo musicale nell\u2019intervallo del SuperBowl, sempre lui che firma presentazioni, lanci, serate che connettono arte, cultura, moda, design per uno dei massimi brand mondiali nel campo delle bibite e del cibo: \u00ab Stiamo preparando per il 28 maggio un evento strepitoso che si svolger\u00e0 a Milano, legato alla finale della Champions\u00bb\u2026<\/span><\/p>\n

Nelle due ore di lezione, Mauro Porcini ha spiegato\u00a0ai ragazzi il mondo in piena evoluzione che sta di\u00a0fuori: \u00ab \u00c8 un momento magico. Internet ha stravolto le regole.<\/strong> Oggi i nostri competitor non sono solo marchi forti e famosi ma anche giovani intraprendenti che hanno idee creative\u00a0e trovano sul web facili vie per sfondare. Alla vostra et\u00e0, io, per potermi informare, dovevo muoversi fisicamente. Oggi voi avete tutta la conoscenza a portata di click. E questo fa la differenza\u00bb.<\/span><\/p>\n

Il mondo di Porcini sembra irraggiungibile, lontano fisicamente da quell\u2019aula magna che raccoglie attenti e curiosi i ragazzi dell\u2019ultimo anno del Ferraris: \u00ab Quello che oggi sono \u00a0\u00e8 il frutto di un percorso che ha solide radici in Italia e nella sua cultura.<\/strong> Se non avessi fatto quel percorso, non avessi studiato ci\u00f2 che ho studiato, oggi non avrei gli strumenti. Gli italiani hanno un grandissimo dono:<\/strong> \u201cil problem solving\u201d che, detto in parole povere, \u00e8 l\u2019arte dell\u2019arrangiarsi.<\/strong> Siamo abituati ad affrontare i problemi con la scarsit\u00e0 di strumenti a disposizione, riusciamo a connettere situazioni inedite e a ricomporle nel modo vincente. Ci\u00f2 che ci manca \u00e8 la forza\u00a0di trasformare questo nostro spirito in qualcosa di pi\u00f9 elevato,<\/strong> di spingerlo a diventare una realt\u00e0 mondiale. Il mio ruolo in azienda \u00e8 quello di connettere situazioni\u00a0diverse, iperspecializzate ma incapaci di relazionarsi\u00bb.

\"Mauro<\/div><\/span><\/p>\n

Cosa occorre per mantenere un profilo vincente?<\/strong> \u00ab Oggi \u00e8 cambiata la comunicazione. La pubblicit\u00e0 tradizionale non fa pi\u00f9 presa. Ci sono nuove strategie emotive ed emozionali che devono parlare ai sogni e ai desideri dell\u2019individuo.<\/strong> Occorre intercettarli sul nascere e saperli interpretare. Ognuno di noi \u00e8 veicolo di comunicazione: le scelte che fa, come si veste, i suoi desideri, sono tutti dettagli di un racconto. Da quel racconto bisogna partire per fare una narrazione che inglobi il brand che diventa, a sua volta, oggetto di emozione e veicolo di comunicazione. La narrazione avviene su tre livelli : il primo \u00e8 l’emotivit\u00e0 profonda e viscerale, poi c\u2019\u00e8 quella pi\u00f9 razionale e poi la condivisione.<\/strong> I social hanno modificato profondamente il modo di relazionarsi: oggi bisogna puntare sull\u2019amplificazione che gli utenti fanno peri te. Il marchio non parla pi\u00f9 direttamente ma \u00e8 oggetto di conversazioni<\/strong>\u00bb.<\/span><\/p>\n

Partire da Varese e conquistare New York non \u00e8 da tutti: \u00ab Bisogna avere dei sogni grandi e delle prospettive allargate<\/strong>. Curiosit\u00e0 e apertura mentale. Non fermatevi mai ma continuate a cercare, scoprire, conoscere. Un luogo nuovo, un incontro modificano la prospettiva dando spunti innovativi. Rimango sorpreso da tanti discorsi che sento ripetere in questi giorni qui in Italia: io sono di New York, abituato a convivere con etnie\u00a0e religioni diverse, dove il confronto e la conoscenza ci permettono di superare gli ostacoli e creare altri parametri di relazione\u00bb. <\/span><\/p>\n

L\u2019incontro di oggi era organizzato dall\u2019associazione \u201cex alumni\u201d del liceo Ferraris<\/strong> che ha introdotto la mattinata annunciando di aver inserito di diritto Andrea Paltani, lo studente tragicamente scomparso in un incidente e che ha lasciato un profondo vuoto in tutta la scuola.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il Chief design officer di PepsiCo \u00e8 tornato nel suo ex liceo per incontrare i ragazzi e stimolarli ad affrontare il futuro con grandi sogni<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9,90,1],"tags":[3654],"acf":[],"yoast_head":"\nMauro Porcini: da Varese al vertice di PepsiCo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Il Chief design officer di PepsiCo \u00e8 tornato nel suo ex liceo per incontrare i ragazzi e stimolarli ad affrontare il futuro con grandi sogni\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Mauro Porcini: da Varese al vertice di PepsiCo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Il Chief design officer di PepsiCo \u00e8 tornato nel suo ex liceo per incontrare i ragazzi e stimolarli ad affrontare il futuro con grandi sogni\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/staging.varesenews.it\/2015\/11\/mauro-porcini-da-varese-al-vertice-di-pepsico\/463169\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"VareseNews\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/varesenews\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"alessandra.toni7\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2015-11-19T13:32:59+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2015-11-20T07:35:01+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Alessandra Toni\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@alessandra_toni\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@varesenews\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Alessandra Toni\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/2015\/11\/mauro-porcini-da-varese-al-vertice-di-pepsico\/463169\/\",\"url\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/2015\/11\/mauro-porcini-da-varese-al-vertice-di-pepsico\/463169\/\",\"name\":\"Mauro Porcini: da Varese al vertice di PepsiCo\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/#website\"},\"datePublished\":\"2015-11-19T13:32:59+00:00\",\"dateModified\":\"2015-11-20T07:35:01+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/#\/schema\/person\/2643ce123d4a3c9511e015dc548779b8\"},\"description\":\"Il Chief design officer di PepsiCo \u00e8 tornato nel suo ex liceo per incontrare i ragazzi e stimolarli ad affrontare il futuro con grandi sogni\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/2015\/11\/mauro-porcini-da-varese-al-vertice-di-pepsico\/463169\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/staging.varesenews.it\/2015\/11\/mauro-porcini-da-varese-al-vertice-di-pepsico\/463169\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/2015\/11\/mauro-porcini-da-varese-al-vertice-di-pepsico\/463169\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.varesenews.it\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Mauro Porcini: da Varese al vertice di PepsiCo\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/#website\",\"url\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/\",\"name\":\"VareseNews\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/#\/schema\/person\/2643ce123d4a3c9511e015dc548779b8\",\"name\":\"Alessandra Toni\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/alessandra_toni_colori_500.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/alessandra_toni_colori_500.jpg\",\"caption\":\"Alessandra Toni\"},\"description\":\"Sono entrata nella redazione di VareseNews nel lontano anno 2000. 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