{"id":466693,"date":"2015-12-03T14:13:13","date_gmt":"2015-12-03T13:13:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.varesenews.it\/?p=466693"},"modified":"2015-12-03T14:13:13","modified_gmt":"2015-12-03T13:13:13","slug":"basta-aggressivita-il-marketing-deve-essere-equo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2015\/12\/basta-aggressivita-il-marketing-deve-essere-equo\/466693\/","title":{"rendered":"Basta aggressivit\u00e0, il marketing deve essere equo"},"content":{"rendered":"

Si \u00e8 svolto all\u2019Istituto Statale d\u2019Istruzione Superiore \u201cJ.M.Keynes\u201d di Gazzada Schianno, il Convegno \u201cMarketing etico e nuove professioni, obiettivi, strategie di mercato, strumenti operativi di \u201cmarketing\u201d per uno sviluppo economico sociale etico e sostenibile<\/strong>\u201d. L\u2019evento, che ha visto la partecipazione di alcune realt\u00e0 aziendali del territorio, \u00e8 stato gestito in gran parte dai ragazzi dell\u2019indirizzo Relazioni Internazionali Marketing e Sistemi Informativi Aziendali, che hanno non solo accolto gli ospiti e i relatori, ma hanno introdotto i lavori e hanno svolto la funzione dei moderatori.<\/p>\n

Dopo l\u2019introduzione della Dirigente Scolastica prof.ssa Fausta Zibetti<\/strong>, che ha sottolineato l\u2019importanza di ampliare la collaborazione e i processi di integrazione fra il mondo imprenditoriale\/aziendale e quello scolastico mediante l\u2019interazione sinergica di cultura, esperienze di mercato e lavorative, la dr.ssa Cristina Zambon, della Provincia di Varese<\/strong> ha a sua volta posto l\u2019accento sull\u2019importanza dei percorsi che mettono in contatto il mondo del lavoro con quello della scuola, in particolare quello dell\u2019Alternanza Scuola Lavoro: \u00abIn azienda si impara a stare – ha detto Fausta Zibetti –\u00a0 <\/span>ad essere, si sceglie che tipo di persona di lavoratore o di imprenditore si vuole diventare; e allora ben vengano gli incontri con persone che agiscono eticamente nella loro attivit\u00e0, perch\u00e9 loro formeranno il carattere. E se \u201cla pubblicit\u00e0 \u00e8 l\u2019anima del commercio\u2026e allora che tipo di anima vogliamo avere?\u00bb.<\/p>\n

Il dr. Claudio Casiraghi,<\/strong> Coordinatore \u201cArea Marketing etico e Strategia d\u2019impresa\u201d dell\u2019Unit\u00e0 di Studi ed Etica dell\u2019Universit\u00e0 LIUC<\/strong>, ha puntato sul rapporto tra marketing ed etica: \u00abSiamo di fronte ad un cambiamento, l\u2019attuale situazione di crisi ci ha messo di fronte a questo; noi dobbiamo essere disponibili a cambiare modo di operare e una gestione etica del marketing pu\u00f2 rappresentare una nuova opportunit\u00e0. L\u2019etimologia stessa della parola ci aiuta a capire il concetto che sta al centro di questo modo di operare il Marketing: ethos, ossia lo studio dei comportamenti umani orientati al bene collettivo,<\/strong> contro quell\u2019individualismo bieco che ha caratterizzato la nostra economia; occorre mettere in evidenza le caratteristiche di ciascuno, sfruttare i diversi talenti perch\u00e9 questo ci permette di completarci l\u2019un l\u2019altro e di creare valore. La persona \u00e8 importante se lavora col gruppo<\/strong>, la forza che ha la collettivit\u00e0 \u00e8 enorme, \u00e8 il collettivo che ci d\u00e0 la possibilit\u00e0 di esprimerci al massimo. C\u2019\u00e8 anche da tenere in considerazione che nel Mondo globalizzato in cui viviamo ogni nostra azione ha una ripercussione su larga Scala<\/strong> e questo ci costringe ad una forte responsabilit\u00e0 nei confronti dell\u2019ambiente in generale e in particolare delle altre persone. Ecco perch\u00e9, in un\u2019ottica aziendale oltre che personale, occorre sviluppare una Responsabilit\u00e0 Sociale d\u2019Impresa: cio\u00e8 lavorare per il benessere di tutti coloro che sono implicati in un rapporto con l\u2019azienda stessa\u00bb.<\/p>\n

Occorre un ribaltamento di pensiero: la strategia d\u2019impresa deve partire dall\u2019obiettivo del beneficio<\/strong>\u00a0e trovare nel profitto una conseguenza dell\u2019azione, non viceversa;<\/strong> il profitto in questo senso diventa un risultato, non un obiettivo: cos\u00ec il profitto diventa etico, ossia conseguenza di un bene comune.<\/p>\n

Uno studente ha poi chiesto il ruolo di Banca Etica in questo processo: il dr. Casiraghi ha spiegato il modello dell\u2019istituto che sceglie di dare fiducia alle persone che portano avanti un progetto, non solo basandosi su garanzie materiali: dare fiducia alla persona genera valore.<\/p>\n

Un professore, invece, ha posto il problema delle diverse velocit\u00e0 con cui si muovono Scuola e mondo del lavoro: la risposta ha ricordato il compito della formazione che \u00e8 quello di\u00a0 <\/span>permettere di adeguarsi al cambiamento: insegna a pensare, indipendentemente dal contenuto; insegnare un metodo. L\u2019amore per l\u2019apprendimento in quanto tale, esercita all\u2019idea dell\u2019autoformazione.<\/p>\n

\u00c8 intervenuto anche\u00a0Gianluca Ambietti Copywriter e Communication Manager che segue le attivit\u00e0 di Social Media Marketing, Digital Communication e Marketing Assistant in Elmec Informatica<\/strong>: \u00abIn questa azienda ci si pensa come gruppo: ciascuno porta se stesso, la propria cultura e la fa diventare parte della cultura dell\u2019azienda, i comportamenti delle persone influenzano molto l\u2019azienda e questa si forma anche grazie all\u2019apporto di ciascuno. In Elmec molti comportamenti avevano carattere etico ben prima che questa diventasse materia di studio: l\u2019attenzione all\u2019ambiente, l\u2019uso consapevole delle risorse e dell\u2019energia, l\u2019approccio dell\u2019azienda a qualsiasi figura che entra in contatto con essa; per questo Elmec ha pensato di raccontare la sua esperienza in una pubblicazione Life@Elmec<\/strong> in cui l\u2019Azienda propone un modello di lavoro e di gestione aziendale: in azienda ci sono servizi come \u201cgruppi di acquisto\u201d, servizi di distribuzione di farmaci, servizi per le neo-mamme, per le famiglie appena formate, c\u2019\u00e8 una palestra e programmi per la salute e la possibilit\u00e0 di orario di lavoro flessibile, questo anche grazie alla tecnologia\u00bb.<\/p>\n

Ultimo intervento quello di don Michele Barban fondatore e Presidente del Centro Gullive<\/strong>r che ha fatto riflettere sul concetto dell\u2019obbedienza, che etimologicamente si lega al concetto di comunicazione.<\/p>\n

Soddisfatti, a fine mattinata, gli organizzatori : \u00abLa mattinata \u00e8 stata operosa e intensa e offre nuove prospettive di lavoro e sinergia tra due mondi che devono sempre pi\u00f9 interagire tra loro: la scuola e il lavoro\u00bb ha concluso la dirigente Zibetti<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un nuovo modello economico deve puntare su nuovi modelli che mettano al centro il benessere e l’utilit\u00e0 per la collettivit\u00e0. Se n’\u00e8 discusso all’istituto Keynes<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15,90],"tags":[898],"acf":[],"yoast_head":"\nBasta aggressivit\u00e0, il marketing deve essere equo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Un nuovo modello economico deve puntare su nuovi modelli che mettano al centro il benessere e l'utilit\u00e0 per la collettivit\u00e0. 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