{"id":477482,"date":"2016-01-19T11:30:01","date_gmt":"2016-01-19T10:30:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.varesenews.it\/?p=477482"},"modified":"2016-01-19T12:09:11","modified_gmt":"2016-01-19T11:09:11","slug":"cosa-piace-cosi-tanto-di-quegli-anni-ottanta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2016\/01\/cosa-piace-cosi-tanto-di-quegli-anni-ottanta\/477482\/","title":{"rendered":"Cosa piace cos\u00ec tanto di quegli anni Ottanta?"},"content":{"rendered":"

Dalla morbidezza<\/strong>\u00a0delle\u00a0Morositas alla pioggia che bagna la bambina con il\u00a0gattino<\/strong> della Barilla, passando naturalmente da classifiche di\u00a0intramontabili hit, mitici film, oggetti da paninari<\/a>,\u00a0giochi per i bambini, brand e\u00a0telefilm. Tutto ci\u00f2 che riporta agli anni Ottanta su internet – e sui social in particolare –\u00a0si traduce in numeri impressionanti di visualizzazioni, like<\/em> e condivisioni.<\/p>\n

Per chi ha vissuto quel periodo da ragazzo, adulto ma anche da bambino, non \u00e8 difficile perdersi\u00a0in quel labirinto on line che fa passare\u00a0minuti se non qualcosa in pi\u00f9, tra le playlist di YouTube<\/strong><\/a>, le foto dei gruppi e delle pagine di Facebook dedicate<\/strong>. La possibilit\u00e0 di mostrare\u00a0quei contenuti ritrovati\u00a0alle persone della propria “cerchia”\u00a0rende poi il divertimento del viaggio tra i ricordi\u00a0qualcosa da condividere e commentare insieme a chi li ha vissuti con noi.<\/p>\n

Ma a che cosa \u00e8 dovuto il successo di quegli anni passati?<\/strong> Forse al pensiero\u00a0di quando eravamo giovani, di un’epoca felice, della spensieratezza o del mondo che stava cambiando? E c’\u00e8 qualcosa\u00a0in comune tra gli anni Ottanta e\u00a0il presente?<\/p>\n

Secondo\u00a0Lelio Demichelis<\/strong>, professore di sociologia economica dell’universit\u00e0 degli studi dell’Insubria, non si tratta soltanto di nostalgia: \u00abComparare periodi storici diversi \u00e8 sempre rischioso oltre che mai veramente corretto. Qualche ipotesi per\u00f2 si pu\u00f2 formulare considerando che la moda vive di incessanti trasformazioni, spesso recuperando appunto il passato<\/strong> in chiave neo-moderna\u00a0e che la rete vive anch’essa di accelerazioni continue e di attrazioni e di emozioni\/infatuazioni brevi e che si consumano in fretta (come questa per gli anni ’80?), come gli idoli e i modelli di cui si invaghisce. Questo ritorno agli anni ’80 potrebbe per\u00f2 contenere anche un messaggio diverso<\/strong>, come nel caso dei dischi in vinile, ovvero la considerazione che non sempre l’innovazione tecnologia \u00e8 vera innovazione (il suono dei vinili \u00e8 migliore di quello dei cd o della rete). Premesso questo, gli anni ’80 sono stati anni di edonismo, di ‘Milano da bere’<\/strong><\/a>, di leggerezza sociale ma anche di ‘piccolo \u00e8 bello’<\/strong> in economia. Sono stati anche gli anni in cui si sviluppava e diventava egemonico, da Reagan negli Usa e da Margaret Thatcher in Gran Bretagna il neoliberismo, che non \u00e8 solo una ideologia economica quanto soprattutto sociale (nel senso che suo obiettivo \u00e8 produrre una societ\u00e0 neoliberista basata sulla esasperazione dell’individualismo – e la stessa Thatcher sosteneva che: ‘La societ\u00e0 non esiste, esistono solo gli individui’)\u00bb.

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La spensieratezza dopo i tristi Settanta<\/strong> – \u00abFanno seguito agli anni ’70, un decennio socialmente ed economicamente pesantissimo, con due crisi petrolifere (1973 e 1979), l’austerit\u00e0, le domeniche senza auto, il Natale senza luminarie, la tv che si spegneva alle 22.30 per risparmiare energia; anni di disoccupazione e di inflazione galoppante. Gli anni ’80 sono stati allora un decennio che voleva rompere con il decennio precedente, voleva e produceva divertimento, leggerezza e spensieratezza dopo i ‘tristi’ anni ’70<\/strong>. In questo senso, il decennio attuale sembra non tanto nostalgico degli anni ’80; piuttosto sembra voler cercare di replicare l’essenza esistenziale di quel decennio. Allora (anni ’70) erano stati fattori esterni e incontrollabili (appunto le crisi petrolifere) a produrre la stagflazione e l’impoverimento collettivo; oggi sono state le politiche di austeri\u00e0 europea a produrre deliberatamente – in nome di pure astrazioni come i parametri del Fiscal compact o l’obbligo del pareggio di bilancio – stagnazione, impoverimento di massa e crisi dei consumi. Davanti ad una sorta di rassegnazione collettiva nata dalla crisi del 2008 (governi e mass media dicevano: ‘i mercati ci chiedono di tagliare la spesa pubblica, le pensioni e i salari e questo dobbiamo fare’) – nata dalla imposizione di politiche di austerit\u00e0 assurde e illogiche proprio dal punto di vista economico – oggi la gente e i giovani soprattutto, come allora, sembra avere bisogno di ritrovare leggerezza, spensieratezza e trova forse un modello appunto negli anni ’80. Non si tratta di nostalgia, ma forse e meglio di una affinit\u00e0 elettiva<\/strong>, o di un bisogno di rassicurazione ma anche di estraniazione dalla crisi, di sua rimozione dall’immaginario collettivo (giovanile).<\/p>\n

La tv commerciale e l’ottimismo dei consumatori<\/strong> – \u00abAllora, l’ottimismo era indotto soprattutto dai media (tv commerciale, in particolare), oggi lo \u00e8 dai governi, dai mass media e l’ottimismo della Silicon Valley \u00e8 il nuovo modello da adottare. Un ottimismo per\u00f2 surreale (la crisi c’\u00e8 ancora)<\/strong>, ma indotto, promosso, attivato con ogni mezzo per modificare il comportamento emozionale delle persone (Michel Foucault direbbe forse che \u00e8 una ‘biopolitica dell’ottimismo’, un agire sulla psicologia sociale per modificare i comportamenti collettivi).\u00a0Gli anni ’80 sono anche gli anni della nascita e poi della esplosione della televisione commerciale (Canale 5 nasce come network nel 1980). Quelli di oggi sono gli anni dell’esplosione della rete e dei social network. Come quella tv era un modello di consumismo (e il consumismo non vuole consumatori tristi, ma allegri e felici), analogamente la rete di oggi \u00e8 sempre pi\u00f9 uno strumento di marketing e di consumo (diverso da quello di allora, ma sempre consumo deve essere). Dunque, un’altra analogia: la rete – come la tv commerciale di allora – \u00e8 sempre meno un mezzo di comunicazione e sempre pi\u00f9 un mezzo di attivazione del consumo\u00bb.<\/p>\n

\"80<\/div>\n

Cicli e serie tv ci rendono sicuri in un mondo insicuro?<\/strong>\u00a0– \u00abAncora: gli anni ’80 vedono la diffusione crescente delle ‘serie’ televisive (oltre che delle ‘serie’ pubblicitarie, pensiamo a Lavazza, a Barilla). Un prodotto tv ancora pi\u00f9 presente oggi. La serie tv (la ‘serialit\u00e0’, che si replica per molte ‘stagioni’ di programmazione) ha un forte potere di stabilizzazione sociale (come appunto il concetto di stagioni, dove tutto ritorna anno dopo anno, quasi fossimo tornati al tempo ciclico degli antichi greci), presenta una infinita variazione di situazioni ma nella totale stabilizzazione e replicabilit\u00e0 della vita, ogni giorno in Grey’s Anatomy \u00e8 sempre diverso ma anche sempre uguale al precedente e al successivo (come nel poliziesco, nei medici del pronto soccorso, in Don Matteo). In una societ\u00e0 fortemente instabile e in continuo mutamento e che chiede\/impone a ciascuno di adattarsi velocemente al cambiamento tecnologico, la serie tv offre la compensazione emotiva giusta di una normalit\u00e0 quotidiana sicura e sempre uguale. Stabilizza e normalizza, come fiction rende sopportabile la trasformazione infinita che accade invece nella vita reale di ciascuno, oltre a fidelizzare lo spettatore cos\u00ec come si fidelizzano i clienti di un brand\u00bb.<\/p>\n

A ognuno il suo momento di celebrit\u00e0<\/strong> – \u00abNegli anni ’80 anche gli sconosciuti potevano diventare divi o personaggi pubblici. Imprese sconosciute diventavano famose (il Mobilificio Aiazzone), persone improbabili diventavano divi televisivi (Vanna Marchi), ovvero ciascuno poteva diventare famoso se solo avesse osato mettersi in vetrina. Analogamente si comporta oggi la rete e con YouTube ciascuno pu\u00f2 aspirare o sperare di diventare famoso, in una societ\u00e0 dove il successo \u00e8 il primo obiettivo da raggiungere. Altra analogia che oggi fa guardare forse con benevolenza a quegli anni ’80, cos\u00ec simili a quelli attuali che sono semmai l’esasperazione ma anche la socializzazione di quel modello.\u00a0Un’altra analogia, l’uso del corpo, in particolare femminile. Che esplode come modalit\u00e0 di comunicazione negli anni ’80 (in pubblicit\u00e0 e in tv) e che si replica oggi, ancora nella pubblicit\u00e0, in tv, nello spettacolo, nella musica e in rete\u00bb.<\/p>\n

E secondo voi, cosa piace cos\u00ec tanto\u00a0di quegli anni Ottanta?<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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