{"id":490267,"date":"2016-02-25T15:05:19","date_gmt":"2016-02-25T14:05:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.varesenews.it\/?p=490267"},"modified":"2016-02-25T20:54:28","modified_gmt":"2016-02-25T19:54:28","slug":"nella-vecchia-merceria-si-respira-nuovo-cinema-paradiso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2016\/02\/nella-vecchia-merceria-si-respira-nuovo-cinema-paradiso\/490267\/","title":{"rendered":"Nella vecchia merceria si respira \u201cNuovo cinema Paradiso\u201d"},"content":{"rendered":"

La qualifica di negozio storico, la merceria della Franca, ce l\u2019ha stampata ai piedi del bancone<\/strong>, per via quelle piastrelle che a furia di essere calpestate hanno nel tempo perso il bianco dei primi anni.<\/p>\n

Francesca Mascioni <\/strong>(foto sopra<\/em>), classe 1942, ha incominciato a lavorare a 15 anni<\/strong>, appena terminate le tre commerciali. Ha fatto per quattro anni la \u201cdispensiera\u201d alla cooperativa latte di Cuvio. E per 51 anni – cinquantuno – ogni mattina ha aperto il suo negozio in via Battaglia di San Martino, lungo la statale, civico 57.<\/p>\n

Da queste parti si dice che \u201cSe non trovi qualcosa dalla Franca, allora non esiste\u201d<\/strong>: c\u2019\u00e8 da crederci. Entrare nella bottega vuol dire fare un salto nel passato, partito coi primi reggiseni \u201ccriss cross\u201d<\/strong> che andavano a ruba come le \u201cmini<\/a>\u201d<\/strong>, qui in Valcuvia arrivate qualche stagione dopo che a Piccadilly Circus<\/a>.<\/p>\n

Ed \u00e8 bello immaginare la Franca col suo eterno colore rosso portato addosso alle prese con le stagioni della vita e della moda, un rincorrersi fra pantaloni a zampa degli anni \u201870, e colori degli \u201880 fino ai giorni nostri, di quando se parli di \u201cliseuse\u201d le giovani spose non sanno da che parte voltarsi (nella foto sotto, le piastrelle consumate al bancone)<\/em>.<\/p>\n

\"La<\/div>\n

\u00abEppure qualcuno torna alle mode di qualche anno fa, e la liseuse<\/strong> (che \u00e8 una sorta di piccolo scialle in lana che si porta a letto, o nelle immediate vicinanze nda) ogni tanto me la chiedono ancora<\/strong>\u00bb racconta Franca. Con lei in negozio, ma solo per questa mattina c\u2019\u00e8 la figlia Sara che non se l\u2019\u00e8 sentita di prendere il testimone della mamma, non \u201csi vede\u201d proprio, dietro al bancone. Questione di carattere e temperamento.
\nMa \u00e8 merito di Sara, e del suo spirito critico, se siamo venuti qui in Valcuvia: perch\u00e9 – scrisse a Varesenews – ci sono cos\u00ec tanti negozi storici<\/a><\/strong> blasonati e non si viene vedere qui in provincia quali e quante siano le attivit\u00e0 storiche, che i \u201cgalloni\u201d se li sono guadagnati sul campo? Detto, fatto.<\/p>\n

Torniamo a Franca: \u00abCominciai questo lavoro grazie alla liquidazione <\/strong>che mi diedero alla cooperativa latte. Erano 219 mila lire<\/strong> e rotti, con quelli incominciai investendo gran parte della cifra in una spesa iniziale da Vergani, a Varese, che ora ha chiuso. All\u2019inizio era dura, mi aiutava mio marito al quale devo molto perch\u00e9 non avendo la patente, i rifornimenti per il negozio li faceva lui, che ora non c\u2019\u00e8 pi\u00f9\u00bb.<\/p>\n

Varcare la porta di questa merceria fa stare coi piedi piantati nel presente e la testa chiss\u00e0 dove in un passato fatto di pennini per la china, ceralacca, gomitoli di lana e grembiulini per la scuola, rosa e azzurri.
\nQui una volta, almeno fino al 2002, c\u2019era anche la cartoleria<\/strong>, un paradiso per scolari che compravano gomme e fogli protocollo per i compiti in classe. Franca apriva la serranda apposta alle 7 e nella stagione fredda generazioni di studenti trovavano un po\u2019 di tepore nelle fredde mattine d\u2019inverno ch\u00e9 con la neve non si scherzava; di questo antico rito oggi rimane un piccolo sgabello proprio sotto al cassetto dei bottoni.<\/strong><\/p>\n

Un mondo fatto di fibbie, forcine, spille da balia e da materassaio.
\nFra infinite scatole che custodiscono il vero tesoro, percorrendo un piccolo corridoio che d\u00e0 sul retro, si entra nella \u201cpancia\u201d della merceria dove si respira il clima da \u201cNuovo cinema Paradiso<\/a>\u201d<\/strong>.
\nSolo che al posto della macchina da presa coccolata da Alfredo (Philippe Noiret) c\u2019\u00e8 quella \u201ca pressione\u201d che ferma i rivetti dei pantaloni<\/strong> ai quali si attaccano i bottoni in metallo.<\/p>\n

\u00abDieci anni fa, una mattina, mi suona il telefono<\/strong>. Rispondo. \u00c8 l\u2019Ascom di Luino: \u201cSignora, ma lo sa che lei \u00e8 in pensione?\u201d<\/strong>. In pensione io? Mai. Rester\u00f2 aperta fino a quando ne avr\u00f2 le forze. Per me andare in pensione \u00e8 come morire: e non se ne parla neanche\u00bb racconta Franca, alla quale chiediamo come \u00e8 cambiato il lavoro in questi anni.<\/p>\n

\u00abUna volta il cliente entrava in negozio con un bisogno da esaudire: mutante, pantaloni, maglia. Io consigliavo. Loro provavano. E se soddisfatti, compravano. Oggi non \u00e8 pi\u00f9 cos\u00ec, il cliente sa gi\u00e0 cosa vuole\u00bb. E vuole spendere poco.
\n\u00abCerto, poi c\u2019\u00e8 la questione della qualit\u00e0 e del prezzo<\/strong>: verso la met\u00e0 degli anni \u201890 si \u00e8 assistito ad un impoverimento delle materie prime. Per dire: sono arrivata a vendere golf in lana da 400 mila lire (una cliente che ascolta annuisce nda). Oggi vendere per me un capo del genere \u00e8 impensabile, perch\u00e9 il mercato \u00e8 stato invaso da prodotti a basso prezzo ma a qualit\u00e0 inferiore e molti clienti non vogliono spendere per un bene che alla fine, per\u00f2, dura di pi\u00f9. Basti pensare che ci sono clienti che si lamentano nello spendere due euro e 50 per un paio di calzini\u00bb.<\/p>\n

Vien da pensare: non c\u2019\u00e8 pi\u00f9 il cotone di una volta<\/strong>, e nemmeno i clienti. Ma le merciaie<\/a> s\u00ec<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dal 1965 la Franca sta dietro al bancone: ha visto passare criss cross, pantaloni a zampa e generazioni di scolari che d\u2019inverno si scaldavano in negozio prima della campanella<\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18,15,2],"tags":[54194,24664],"acf":[],"yoast_head":"\nNella vecchia merceria si respira \u201cNuovo cinema Paradiso\u201d<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Nella vecchia merceria si respira \u201cNuovo cinema Paradiso\u201d\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Nella vecchia merceria si respira \u201cNuovo cinema Paradiso\u201d\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Nella vecchia merceria si respira \u201cNuovo cinema Paradiso\u201d\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/staging.varesenews.it\/2016\/02\/nella-vecchia-merceria-si-respira-nuovo-cinema-paradiso\/490267\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"VareseNews\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/varesenews\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/andrea.camurani?fref=photo\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-02-25T14:05:19+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2016-02-25T19:54:28+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Andrea Camurani\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@AndreaCamurani\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@varesenews\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Andrea Camurani\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/2016\/02\/nella-vecchia-merceria-si-respira-nuovo-cinema-paradiso\/490267\/\",\"url\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/2016\/02\/nella-vecchia-merceria-si-respira-nuovo-cinema-paradiso\/490267\/\",\"name\":\"Nella vecchia merceria si respira \u201cNuovo cinema Paradiso\u201d\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/#website\"},\"datePublished\":\"2016-02-25T14:05:19+00:00\",\"dateModified\":\"2016-02-25T19:54:28+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/#\/schema\/person\/3eb5832c6beae763de8d9596fdbe8c49\"},\"description\":\"Nella vecchia merceria si respira \u201cNuovo cinema Paradiso\u201d\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/2016\/02\/nella-vecchia-merceria-si-respira-nuovo-cinema-paradiso\/490267\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/staging.varesenews.it\/2016\/02\/nella-vecchia-merceria-si-respira-nuovo-cinema-paradiso\/490267\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/2016\/02\/nella-vecchia-merceria-si-respira-nuovo-cinema-paradiso\/490267\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.varesenews.it\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Nella vecchia merceria si respira \u201cNuovo cinema Paradiso\u201d\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/#website\",\"url\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/\",\"name\":\"VareseNews\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/#\/schema\/person\/3eb5832c6beae763de8d9596fdbe8c49\",\"name\":\"Andrea Camurani\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/andrea_camurani_colori_500.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/staging.varesenews.it\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/andrea_camurani_colori_500.jpg\",\"caption\":\"Andrea Camurani\"},\"description\":\"Sono figlio degli anni Settanta e di Milano, dove ho imparato a riconoscere buoni e cattivi. 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