{"id":563851,"date":"2016-10-27T18:22:08","date_gmt":"2016-10-27T16:22:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.varesenews.it\/?p=563851"},"modified":"2016-10-28T08:42:44","modified_gmt":"2016-10-28T06:42:44","slug":"parmesan-e-palenta-con-la-globalizzazione-il-marchio-va-tutelato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2016\/10\/parmesan-e-palenta-con-la-globalizzazione-il-marchio-va-tutelato\/563851\/","title":{"rendered":"Parmesan e palenta. Con la globalizzazione il marchio va tutelato"},"content":{"rendered":"

Costruire un’identit\u00e0 in comunit\u00e0 sempre pi\u00f9 liquide, globali e mobili \u00e8 una delle\u00a0sfide\u00a0pi\u00f9 difficili\u00a0di questa epoca. La difficolt\u00e0\u00a0\u00e8 legata alla necessit\u00e0 di condividere valori, storie ed esperienze che ridefiniscono il perimetro dell’esistenza di ognuno di noi, anche nell’economia, dove locale e globale sono sempre pi\u00f9 interconessi e i loro limiti sempre pi\u00f9 difficili da individuare. Se si parla di marchi di impresa<\/strong>, per esempio, \u00e8 evidente che la loro\u00a0tutela passa attraverso la capacit\u00e0 del legislatore di definire giuridicamente quel perimetro. Compito tutt’altro che semplice\u00a0perch\u00e9 alcuni marchi, apparentemente forti, esprimono \u00a0un’intrinseca debolezza nel loro “esasperato<\/strong>” localismo<\/strong>, difficile se non impossibile da proteggere non appena si varca il confine italiano. I casi “parmesan<\/strong>” (formaggio parmigiano reggiano) o “palenta<\/strong>” (polenta), nella versione storpiata americana, rappresentano\u00a0non solo esempi\u00a0di ibridazione di marchi famosi italiani<\/strong>, ma anche, come scrive il visionario Piero Bassetti<\/strong>\u00a0in “Svegliamoci italici<\/strong>” (Marsilio), il passaggio epocale dal Made in Italy al Made by\u00a0italics.\u00a0<\/strong><\/p>\n

La Scuola di diritto dell’Universit\u00e0 Liuc di Castellanza, <\/strong>diretta dal professor Alberto Malatesta,<\/strong>\u00a0ha affrontato il tema delle novit\u00e0 in tema di\u00a0marchi di impresa <\/strong>nel primo di una serie di incontri dedicati alla propriet\u00e0 intellettuale e industriale<\/strong>. Un debutto in grande spolvero considerato che a moderare l’incontro \u00e8 stato chiamato Giuseppe Sena<\/strong>, emerito\u00a0di diritto industriale dell’Universit\u00e0<\/strong> degli Studi di Milano, un vero luminare della\u00a0materia. \u00abLa mia impressione \u00e8 che il tema del marchio d’impresa sia\u00a0diventato cos\u00ec urgente e di stretta attualit\u00e0\u00a0– ha detto Sena<\/strong> – perch\u00e9 da una parte c’\u00e8 una pressione mediatica e pubblicitaria enorme, soprattutto della televisione, cosa che tempo addietro non c’era; dall’altra, perch\u00e9 la globalizzazione ne ha necessariamente\u00a0amplificato il dibattito giuridico\u00bb.<\/p>\n

Il caso Fiorucci\u00a0e la tutela del marchio<\/strong>– Uno dei casi pi\u00f9 famosi,\u00a0relativo alla\u00a0confusione che si pu\u00f2 generare tra marchi quando si usa il proprio nome,\u00a0\u00e8 stato quello dello stilista<\/strong>\u00a0Elio<\/strong>\u00a0Fiorucci<\/strong>, che cedette il suo\u00a0marchio con il patronimico\u00a0ai giapponesi della\u00a0Edwin International spa. Lo stilista milanese\u00a0ne aveva poi registrato uno nuovo,<\/strong>\u00a0contenente sempre il suo nome:\u00a0\u201cLove Therapy By Elio Fiorucci\u201d, <\/strong>operazione che gli era costata una lunga causa civile conclusasi con\u00a0una sentenza sfavorevole della Corte di Cassazione<\/strong>. \u00abLa protezione del marchio – ha sottolineato Fiorenzo Festi<\/strong>, ordinario di diritto civile alla Liuc – \u00e8 indispensabile per evitare la concorrenza sleale. La battaglia\u00a0sulla protezione dei marchi \u00e8 in\u00a0ritardo, un vero problema in un’economia globalizzata dove ci sono\u00a0copiatori formidabili come i cinesi, perch\u00e9 la debolezza di alcuni marchi dipende proprio dalla loro estrema localizzazione\u00bb.<\/p>\n

Una morale c’\u00e8<\/strong> – \u00abIl caso Fiorucci – ha concluso il docente della\u00a0Liuc\u00a0– una morale per\u00f2 ce l’ha<\/strong>: in questo tipo di rapporti prevale la clausola generale di correttezza e buona fede<\/strong>. Quindi se hai creato un marchio con il tuo patronimico\u00a0e poi lo cedi ad un prezzo congruo puoi ancora utilizzare il tuo nome\u00a0con riferimento descrittivo alle tue attivit\u00e0 professionali, ma solo\u00a0a condizione\u00a0che non si produca un effetto di agganciamento e di confusione\u00bb.<\/p>\n

La nuova direttiva europea<\/strong>\u00a0– In tema di marchi, il 23 e il 24 dicembre del 2015<\/strong> sono entrati in vigore la nuova direttiva europea e il nuovo regolamento. \u00abIl marchio non sar\u00e0 pi\u00f9 “comunitario” ma “europeo” – ha spiegato Silvia Giudici<\/strong>, professore associato di diritto industriale dell’Universit\u00e0 degli Studi di Milano<\/strong> -. La domanda andr\u00e0 fatta\u00a0all’Euipo (Ufficio dell’Unione europea per la propriet\u00e0 intellettuale, ndr) e non pi\u00f9 all’ufficio nazionale\u00bb.\u00a0\u00a0Con la Brexit<\/strong> si porr\u00e0 anche il problema di sostituire la\u00a0sede londinese\u00a0del Tribunale unificato dei brevetti. Milano \u00e8 pronta a candidarsi ma dovr\u00e0 vincere la concorrenza degli olandesi.<\/p>\n

(nella foto, da sinistra: Alberto Malatesta, Giuseppe Sena, Raffaella Manzini, Fiorenzo Festi,\u00a0Francesca La Rocca, Silvia Giudici)<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un incontro organizzato dalla scuola di diritto della Liuc con un moderatore d’eccezione, il professor Giuseppe Sena, un vero luminare in materia di marchi<\/p>\n","protected":false},"author":45,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,15],"tags":[176,432],"acf":[],"yoast_head":"\nParmesan e palenta. Con la globalizzazione il marchio va tutelato<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Un incontro organizzato dalla scuola di diritto della Liuc con un moderatore d'eccezione, il professor Giuseppe Sena, un vero luminare in materia di marchi\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Parmesan e palenta. 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