{"id":567150,"date":"2016-11-08T17:11:49","date_gmt":"2016-11-08T16:11:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.varesenews.it\/?p=567150"},"modified":"2016-11-08T17:11:49","modified_gmt":"2016-11-08T16:11:49","slug":"duomo-ecco-lalbero-per-le-feste-targato-pandora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2016\/11\/duomo-ecco-lalbero-per-le-feste-targato-pandora\/567150\/","title":{"rendered":"Duomo, ecco l’albero per le Feste targato Pandora"},"content":{"rendered":"

Tradizione e innovazione<\/strong>, luci e totem interattivi, l\u2019effetto scenografico coniugato al coinvolgimento, la magia del Natale che da piazza Duomo si diffonde, condivisa tra progetti di charity e social network.<\/p>\n

Dal 6 dicembre 2016 al 6 gennaio 2017,<\/strong> grazie al celebre marchio di gioielli Pandora, torner\u00e0 ad accendersi nel cuore di Milano \u2013 tutti i giorni dalle 12 alle 24 e per tutta la durata delle notti del 24 e del 31 dicembre – il pi\u00f9 tradizionale dei simboli del Natale: un albero alto 28 metri, battezzato con il significativo nome di Joy, decorato da palle di colore rosso e argento di diametro di 25 cm e da 6 chilometri di luci, in stringhe collegate l\u2019una all\u2019altra, per un totale di 54mila punti led.<\/p>\n

Il progetto prevede un allestimento di grande impatto: alla base dell\u2019albero<\/strong> \u2013 rivestita da pareti di colore rosso, su cui sar\u00e0 riprodotto il logo Pandora e trover\u00e0 spazio la comunicazione istituzionale del Comune – saranno, infatti, collocate grandi palle di Natale di color argento e rosso da 100 \u2013 150 e 200 cm<\/strong> di diametro con finitura a specchio; alla stessa base, sar\u00e0 allestita un\u2019installazione in vetro interamente trasparente, all\u2019interno della quale trover\u00e0 spazio una riproduzione in scala dell\u2019albero di Natale, pensata per permettere a tutti di realizzare scatti fotografici accanto al tradizionale simbolo delle festivit\u00e0. Ai lati dell\u2019installazione, due totem ospiteranno ciascuno uno schermo da 55 pollici, fulcro dell\u2019attivit\u00e0 di coinvolgimento dei cittadini, ma anche del programma di charity che Pandora ha voluto spontaneamente associare al proprio progetto per il Natale milanese.<\/p>\n

\u201cSiamo onorati di poter regalare alla citt\u00e0 di Milano l\u2019allestimento dell\u2019albero in piazza Duomo, che da sempre rappresenta un simbolo e un punto d\u2019incontro per vivere con intensit\u00e0 lo spirito del Natale \u2013 commenta Massimo Basei, Managing Director Southern Europe -. Con il progetto, \u2018La gioia del donare\u2019, Pandora si impegna ad unire tradizione e innovazione per veicolare messaggi positivi che tocchino il cuore di tutti. Questa \u00e8 un\u2019occasione davvero unica per ringraziare la citt\u00e0 che ci ospita e celebrare il vero senso e la gioia del donare in un momento cos\u00ec speciale per l\u2019anno. La nostra gioia del donare non \u00e8 solo regalare alla citt\u00e0 di Milano un albero luminoso, ma anche accendere con calore il Natale di chi pi\u00f9 ne ha bisogno. Questo rappresenta per noi una nuova opportunit\u00e0 per fare del bene regalando un sorriso e un momento di gioia\u201d.<\/p>\n

Dal 8 al 15 dicembre, tutti coloro che si troveranno a passare per piazza Duomo saranno invitati a vivere l\u2019atmosfera del Natale<\/strong> entrando nella speciale installazione e a lasciare un video augurale sul tema scelto da Pandora per la sua iniziativa: la gioia del donare. Inoltre, fino alla Vigilia di Natale, si potr\u00e0 realizzare una propria fotografia condividendo lo scatto sui social con l\u2019hashtag #lagioiadeldonare, ricevendo immediatamente la stampa dello scatto, inserita all\u2019interno di uno speciale biglietto di auguri. Le fotografie saranno inoltre condivise sul social wall di Natale creato da Pandora e riprodotte in tempo reale su un grande schermo, incassato in uno dei totem.<\/p>\n

Sugli schermi verranno visualizzati anche i contenuti legati all\u2019iniziativa Charity<\/strong> promossa dall\u2019azienda: con la collaborazione di CAF Onlus, infatti, sono state individuate una selezione di Case Famiglia che Pandora sosterr\u00e0 con una speciale donazione finalizzata all\u2019acquisto dei regali di Natale per i loro piccoli ospiti. Tra le realt\u00e0 che saranno aiutate figura anche una Onlus che sostiene le piccole vittime del terremoto di Amatrice.<\/p>\n

L\u2019albero sar\u00e0 consegnato con una cerimonia di musica e colori il 7 dicembre, accompagnata dalle 50 voci dei bambini del Piccolo coro dell\u2019Antoniano che, insieme a Bianca Atzei, intoneranno alcuni classici brani natalizi, mentre RTL 102.5 trasmetter\u00e0 l\u2019evento in diretta con la conduzione di Silvia Notargiacomo e Angelino Baiguini. Alla serata parteciperanno performer, ballerine sui trampoli.<\/p>\n

Al termine delle festivit\u00e0 natalizie<\/strong>, il grande abete rosso proveniente dal Comune di Mel (Belluno) e certificato dal Corpo Forestale, sar\u00e0 affidato alle mani del designer Alessandro Guerriero che, insieme alla Tam-Tam Onlus, coordina le attivit\u00e0 del laboratorio di falegnameria della Fondazione Sacra Famiglia Onlus. Gli ospiti della Fondazione realizzeranno con il legname dell\u2019albero arredi e complementi che torneranno nuovamente alla citt\u00e0, destinati all\u2019arredo urbano o alle scuole milanesi.<\/p>\n

La volont\u00e0 di Pandora di donare a Milano la magia del Natale senza ritorni commerciali sta anche nella rinuncia al temporary shop in piazza Cordusio per la vendita o la promozione dei propri prodotti, previsto dal bando come possibilit\u00e0 a vantaggio dello sponsor che si fosse aggiudicato la realizzazione dell\u2019albero. Allo stesso modo, anche l\u2019installazione alla base dell\u2019abete non verr\u00e0 utilizzata in nessun modo per finalit\u00e0 commerciali o promozionali relative ai gioielli di Pandora.<\/p>\n

\u201cNel virtuoso modello di partnership pubblico-privato \u2013 spiega l\u2019assessore al Turismo, Sport e Tempo libero, Roberta Guaineri – abbiamo saputo attrarre un marchio mondiale, che non solo sapr\u00e0 allestire un albero degno di una delle piazze pi\u00f9 belle del mondo, ma che ha anche voluto arricchire il proprio impegno con un progetto di charity e rinunciare al corner commerciale di cui pure avrebbe potuto approfittare. Abbiamo inoltre particolarmente apprezzato l\u2019originalit\u00e0 dell\u2019albero e della scenografia che ne \u00e8 alla base: il Natale \u00e8 un momento dell\u2019anno di particolare intensit\u00e0, che caratterizza le citt\u00e0 permeandole di un\u2019atmosfera di risonanza mondiale. L\u2019impegno di Pandora ci permetter\u00e0 di regalare ai milanesi e ai turisti una piazza Duomo da incorniciare, per un ricordo che va oltre la magia e diventa condivisione\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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