{"id":568185,"date":"2016-11-11T12:21:51","date_gmt":"2016-11-11T11:21:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.varesenews.it\/?p=568185"},"modified":"2016-11-11T12:21:51","modified_gmt":"2016-11-11T11:21:51","slug":"caffe-carbonelli-eccellenza-digitale-al-faberlab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2016\/11\/caffe-carbonelli-eccellenza-digitale-al-faberlab\/568185\/","title":{"rendered":"Caff\u00e8 Carbonelli, eccellenza digitale al Faberlab"},"content":{"rendered":"<p>Cosa lega una tazzina di caff\u00e8 ad una lattina di Coca Cola? Un nome: <strong>Luca Carbonelli<\/strong>, trentaquattro anni, napoletano. Produttore di caff\u00e8. Per la cronaca, l\u2019imprenditore che ha salvato l\u2019impresa di famiglia \u2013 la Torrefazione Carbonelli \u2013 dalla chiusura. Dando al brand di famiglia, in un settore di nicchia, la stessa riconoscibilit\u00e0 della Coca Cola.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IKJqXxf7jsQ\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Oggi i Carbonelli sono uno fra i punti di riferimento, non solo in Italia, per chiunque ami il buon caff\u00e8. La bevanda pi\u00f9 consumata al mondo dopo l\u2019acqua. Una bevanda, per\u00f2, che vive di concorrenza, frizioni economiche, tensioni competitive. La spinta al cambiamento non \u00e8 semplice e non pu\u00f2 essere immediata, ma Luca si ripete continuamente \u00abconosci te stesso, individua la tua virt\u00f9, falla esplodere\u00bb.<\/p>\n<p>Al\u00a0<strong>Faberlab di Tradate<\/strong>, gioved\u00ec 10 novembre in occasione di un workshop sull\u2019uso del web e dei social per rilanciare la propria attivit\u00e0 imprenditoriale (per il progetto\u00a0<strong>Giovani di Valore<\/strong>\u00a0promosso da\u00a0<strong>Fondazione Cariplo<\/strong>\u00a0e Welfare in Azione), il rito del caff\u00e8 si \u00e8 consumato in rete.<\/p>\n<p>Perch\u00e9 Carbonelli, responsabile Sales &amp; Marketing per l\u2019azienda di famiglia,\u00a0<strong>ha lavorato cos\u00ec tanto e duramente sul web<\/strong>\u00a0da essere entrato, oggi, tra le\u00a0<strong>Eccellenze digitali di Google<\/strong>. \u00abL\u2019uso migliore che si pu\u00f2 fare dei social \u2013 dice Luca \u2013 \u00e8 considerarli come un info point sulla tua attivit\u00e0 dove la comunicazione del prodotto deve capire le esigenze degli utenti. Un primo consiglio per chi voglia trasformare i social in leve di business \u00e8 questo: non impegnatevi nelle solite azioni da manuale ma impegnatevi per essere su tutti i social, per rispondere tempestivamente agli stimoli dei clienti, per raccontare in modo trasparente anche i vostri errori e limiti. Perch\u00e9 dare valore ai propri difetti pu\u00f2 essere un valore per il proprio prodotto. Alla Carbonelli, dove il web \u00e8 considerato un hub, si rinnova una volta all\u2019anno e lo stile e i contenuti devono essere sempre originali, ci siamo liberati dalla zavorra stupida del segreto imprenditoriale e abbiamo aperto le porte a tutti, perch\u00e9 il brand non va mai a dormire\u00bb.<\/p>\n<p>E\u2019 cos\u00ec che dal 2006, anno in cui la Torrefazione ha iniziato con le vendite su eBay, il fatturato dell\u2019azienda si \u00e8 decuplicato, ci si \u00e8 trasferiti da un capannone di 120 mq. in uno di 600, si \u00e8 data una spinta alle assunzioni e non sono mancati investimenti in macchinari che hanno permesso alla Carbonelli di rendersi autonoma anche nel packaging del prodotto. \u00abTutto questo \u2013 conclude Luca \u2013 ha trainato anche quello che \u00e8 off line e pi\u00f9 tradizionale con la produzione per conto terzi e con l\u2019e-commerce B2B. L\u2019importante \u00e8 essere sempre aggiornati sulle nuove tecnologie, essere pronti ad utilizzarle e soprattutto non cedere sul fronte della formazione: 24 ore su 24 e tutto l\u2019anno\u00bb.<\/p>\n<p>Perch\u00e9 il caff\u00e8 \u00e8 come il giornale del mattino: ti aiuta a partire con il piede giusto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Luca Carbonelli ha raccontato la sua storia al Faberlab di Tradate: web e social hanno salvato l\u2019azienda di famiglia dalla chiusura<\/p>\n","protected":false},"author":43,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15,5],"tags":[562,474,65050,65620],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Caff\u00e8 Carbonelli, eccellenza digitale al Faberlab<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Luca Carbonelli ha raccontato 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