{"id":622380,"date":"2017-05-19T12:13:25","date_gmt":"2017-05-19T10:13:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.varesenews.it\/?p=622380"},"modified":"2017-05-19T12:21:51","modified_gmt":"2017-05-19T10:21:51","slug":"cento-anni-di-rinascente-in-una-mostra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2017\/05\/cento-anni-di-rinascente-in-una-mostra\/622380\/","title":{"rendered":"Cento anni di Rinascente in una mostra"},"content":{"rendered":"

La Rinascente<\/strong> ha costituito per generazioni il mito dello shopping. I grandi magazzini nel cuore di Milano hanno dettato gusto e tendenze e una grande mostra al m.a.x. museo di Chiasso<\/strong> celebra i cento anni della fondazione, ripercorrendo la storia grafica e comunicativa del negozio, vero e proprio laboratorio di sperimentazione della grafica e del design.<\/p>\n

Con un nome La Rinascente<\/strong>, evocativo di un\u2019epoca, nacque dalla vena poetica di Gabriele D\u2019Annunzio<\/strong>, apr\u00ec i battenti nel 1917 e l\u2019esposizione presenta oltre 500 materiali, fra cui manifesti anche di grandi dimensioni, locandine, pubblicit\u00e0, cartoline, carte da imballo, biglietti d\u2019auguri, bozzetti, campagne fotografiche e molto altro: donne esili e raffinate con la sciarpa che prende il volo insieme alle valigie, cavalli a dondolo che di notte fanno visita a bambini addormentati, scale mobili che si rincorrono, pesci azzurri che fanno il girotondo o ancora Babbo Natale che si affaccia da un sacco pieno di doni.<\/p>\n

Dai manifesti in stile liberty disegnati da Marcello Dudovich<\/strong> al monogramma \u201clR\u201d progettato da Max Hube<\/strong>r alle fotografie di Oliviero Toscani<\/strong>, la storia della Rinascente ci offre un secolo di comunicazione d\u2019impresa sempre sorprendente e all\u2019avanguardia.
\nL\u2019esposizione racconta cos\u00ec i progetti di tantissimi collaboratori, oggi considerati veri e propri maestri nel campo della grafica, della comunicazione visiva e del design, fra cui Achille Luciano Mauzan, Marcello Dudovich, Leopoldo Metlicovitz, Max Huber, Albe Steiner, Lora Lamm, Giancarlo Iliprandi, Brunetta Mateldi Moretti, Pegge Hopper, Roberto Maderna, Roberto Sambonet, Massimo Vignelli, Bob e Ornella Noorda, Aoi Huber Kono, Heinz Waibl, Salvatore Gregorietti, Giovanna Graf, Bruno Munari, Franco e Jeanne Grignani, Italo Lupi, Carlo Pagani, Giancarlo Ortelli, Richard Sapper, Mario Bellini e molti altri, senza dimenticare fotografi come Aldo Ballo, Ugo Mulas, Serge Libiszewski, William Klein e Oliviero Toscani.<\/p>\n

In contemporanea, con progetto complementare, a Palazzo Reale di Milano,<\/strong> nell\u2019Appartamento del Principe, si terr\u00e0 \u201clR100. RINASCENTE. Stories of innovation\u201d<\/strong> (24 maggio \u2013 24 settembre 2017) incentrata sulla storia dei grandi magazzini.<\/p>\n

L\u2019esposizione \u2013 curata da Mario Piazza<\/strong>, docente presso il Dipartimento di Design, Scuola del Design del Politecnico di Milano, e da Nicoletta Ossanna Cavadini,<\/strong> direttrice del m.a.x. museo e di Spazio Officina di Chiasso \u2013 \u00e8 parte della stagione 2016\u20132017 del Centro Culturale Chiasso, che si declina nel nome della \u201ccreativit\u00e0\u201d.<\/p>\n

Connaturata con la sua origine, che guardava con fiducia al progresso e alla cultura della modernit\u00e0, la Rinascente ha di fatto visto nascere e aiutato lo sviluppo delle discipline legate alla comunicazione, alla vendita e a una vera e propria \u201cmessa in scena\u201d del prodotto. La mostra presenta cos\u00ec i vari ambiti che la Rinascente tocca nella sua storia centenaria: dall\u2019arte al servizio della r\u00e9clame al cartellonismo, dalla grafica progettata all\u2019imballaggio come sistema comunicativo, dagli allestimenti alla cultura di presentazione scenografica delle merci, dalla pubblicit\u00e0 classica al sistema innovativo del design.<\/p>\n

LA RINASCENTE
\n100 ANNI DI CREATIVIT\u00c0 D\u2019IMPRESA ATTRAVERSO LA GRAFICA
\nm.a.x. museo (Via Dante Alighieri 6), Chiasso (Svizzera)
\n20 maggio \u2013 24 settembre 2017
\nOrari: Marted\u00ec\u2013domenica, ore 10.00\u201312.00 e 14.00\u201318.00, Luned\u00ec chiuso (tranne luned\u00ec 5 giugno 2017)
\nChiusura estiva del m.a.x. museo
\nDa luned\u00ec 31 luglio a luned\u00ec 21 agosto 2017 compresi
\nAperture speciali
\nGioved\u00ec 25 maggio 2017 (Ascensione)
\nDomenica 4 giugno 2017 (Pentecoste)
\nLuned\u00ec 5 giugno 2017 (Luned\u00ec di Pentecoste)
\nGioved\u00ec 15 giugno 2017 (Corpus Domini)
\nGioved\u00ec 29 giugno 2017 (SS. Pietro e Paolo)
\nIngresso<\/p>\n

Intero: CHF\/Euro 10.-
\nRidotto (AVS, AI, studenti, TCS, TCI, FAI SWISS, FAI, convenzionati): CHF\/Euro 7.-
\nScolaresche e gruppi di minimo 15 persone: CHF\/Euro 5.-
\nMet\u00e0 prezzo: Chiasso Card
\nGratuito: bambini fino a 7 anni, giornalisti, Passaporto Musei svizzeri, ICOM, Visarte, Aiap, associazione amici del m.a.x. museo
\nEntrata gratuita: ogni prima domenica del mese
\nInformazioni t +41 91 695 08 88, info@maxmuseo.ch, www.centroculturalechiasso.ch<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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