{"id":666169,"date":"2017-11-03T12:39:27","date_gmt":"2017-11-03T11:39:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.varesenews.it\/?p=666169"},"modified":"2017-11-03T12:56:35","modified_gmt":"2017-11-03T11:56:35","slug":"i-poteri-dei-super-brands-per-essere-supereroi-del-nostro-tempo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2017\/11\/i-poteri-dei-super-brands-per-essere-supereroi-del-nostro-tempo\/666169\/","title":{"rendered":"I poteri dei super brands per essere supereroi del nostro tempo"},"content":{"rendered":"

Altro che trucchetti e giochi di prestigio<\/strong> che, ancora troppo spesso, si vedono sul mercato: \u00abCome non basta un costume per essere supereroi, ai Super Brands non bastano i big data<\/strong>. Occorre il coraggio di voler fare la differenza e migliorare davvero la qualit\u00e0 della vita usando i driver di valore che permettono di distinguersi sul mercato, ossia la fiducia, l\u2019autenticit\u00e0 e la responsabilit\u00e0 sociale\u00bb, puntualizza Sergio Tonfi, <\/strong>docente di Comunicazione aziendale alla Liuc- Universit\u00e0 Cattaneo.<\/p>\n

“Super Brands. Da grandi poteri, grandi responsabilit\u00e0\u201d<\/strong> \u00e8 il tema del\u00a0convegno che si terr\u00e0\u00a0alla Liuc\u2013 Universit\u00e0 Cattaneo mercoled\u00ec 8 novembre 2017,\u00a0<\/b>alle 16, ed \u00e8 anche il titolo del nuovo libro del professor Tonfi, appena uscito nella collana Franco Angel<\/strong>i dedicata al corporate & marketing Communication. Un volume scritto sulla base della lunga esperienza professionale di Tonfi \u00abtrascorsa a curare e capire la magica alchimia che rende un brand un\u2019icona ammirata, rispettata e amata da milioni di persone che non sono solo consumatori\u00bb.<\/p>\n

La Liuc mette, cos\u00ec, a tema le sfide dei brand nell\u2019era del rispetto e della sostenibilit\u00e0 \u00abnella piena consapevolezza che, da grandi poteri, derivano grandi responsabilit\u00e0, come succede a Peter Parker per trasformarsi in Spider-man\u00bb, esemplifica Tonfi.<\/p>\n

Nelle pagine del libro si passano in rassegna le storie di successo di alcuni Super Brands, mentre il convegno in programma alla Liuc porter\u00e0 in aula le importanti testimonianze aziendali di 3M, Amplifon, Samsung e Vaillant,<\/strong> per approfondire concretamente i cambiamenti oggi in atto e sapere cosa bisogna fare per essere riconosciuti \u201csuper\u201d da clienti e consumatori.<\/strong><\/p>\n

Un\u2019interessante lezione di marketing per gli studenti dell’Ateneo di Castellanza,\u00a0stimolati a ragionare sulle nuove logiche di mercato e sul loro impatto sulle strategie di marca. Lo stesso percorso Comunicazione, marketing e new media, della laurea in Economia Aziendale, apre un\u2019ampia riflessione sul contesto attuale in cui marketing e comunicazione si interfacciano e intersecano.<\/p>\n

\u00abLa Liuc \u00e8 impegnata in questo un nuovo percorso, all\u2019interno della laurea triennale, che consente agli studenti di acquisire le competenze richieste da un contesto economico in continuo e veloce cambiamento. L\u2019elemento critico non \u00e8 dato dalle tecnologie a disposizione, ma dalla capacit\u00e0 di utilizzarle mediante determinate competenze. Il nostro percorso di studi crea negli studenti quel framework mentale che serve a conoscere meglio il mondo dei social e dei new media\u00bb, afferma Andrea Farinet<\/strong>, professore associato di Economia e Gestione delle Imprese alla LIUC.<\/p>\n

In questo contesto si colloca l\u2019evento Super Brands nel corso del quale marketing manager di importanti realt\u00e0 discutono di fronte agli studenti sulle strategie che grandi brands stanno mettendo in campo per allinearsi alla trasformazione digitale in corso.<\/p>\n

\u00abOggi, per diventare super, servono 4 elementi a un brand: la rilevanza, il rispetto del consumatore, una connessione emotiva con il cliente che, in tal modo, metter\u00e0 in atto una connessione digitale (l\u201980% degli utili netti che un brand genera provengono dalla connessione emotiva dei propri clienti, ha dimostrato una ricerca dell\u2019Universit\u00e0 di Harvard) e la competitivit\u00e0 sul prezzo che esprime il valore reale di un prodotto\u00bb, conclude il professor Farinet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cosa fa la differenza e rende un brand un\u2019icona amata da milioni di persone? Se ne parler\u00e0 al convegno “Super Brands. Da grandi poteri, grandi responsabilit\u00e0\u201d in programma alla Liuc mercoled\u00ec 8 novembre <\/p>\n","protected":false},"author":45,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15,90,22],"tags":[176,12423],"acf":[],"yoast_head":"\nI poteri dei super brands per essere supereroi del nostro tempo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Cosa fa la differenza e rende un brand un\u2019icona amata da milioni di persone? Se ne parler\u00e0 al convegno "Super Brands. 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