{"id":682502,"date":"2018-01-10T11:40:42","date_gmt":"2018-01-10T10:40:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.varesenews.it\/?p=682502"},"modified":"2018-01-10T16:17:30","modified_gmt":"2018-01-10T15:17:30","slug":"la-moto-passione-pura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2018\/01\/la-moto-passione-pura\/682502\/","title":{"rendered":"La moto \u00e8 passione pura"},"content":{"rendered":"

A Ennio<\/strong> Marchesin<\/strong>, responsabile marketing di Swm<\/strong>\u00a0Motorcycles<\/strong>, azienda motociclistica di Biandronno<\/strong>, l’intuizione di creare Varese terra di moto (VaTm)<\/strong>\u00a0<\/a>\u00e8 venuta durante una fiera oltreoceano. Come tutte le intuizioni, anche quella del manager varesino, ha superato uno schema culturale consolidato che fa dell’individualismo imprenditoriale la cifra dominante del sistema produttivo italiano.
\nIl battesimo del progetto \u00e8 avvenuto all’ultima edizione di Eicma<\/strong>, il salone del ciclo e motociclo, in collaborazione con la Camera di Commercio<\/strong> di Varese.<\/p>\n

Marchesin, come si potrebbe definire Varese terra di moto?
\n<\/strong>\u00abUna rivoluzione culturale in linea con i tempi. In quella fiera americana c’erano ben cinque imprese del distretto motociclistico varesino che a migliaia di chilometri di distanza dialogavano tra loro. Un mondo straordinario e composito per tipologia di produzione, per le personalit\u00e0 che ha espresso e continua a esprimere. A quel punto \u00e8 stato naturale chiedersi se quel dialogo fosse possibile farlo a Varese e quindi, una volta rientrati, l’ho proposto all’intera filiera. Mi rendo conto che non \u00e8 facile, altrimenti sarebbe gi\u00e0 accaduto prima\u00bb.<\/p>\n

Qual \u00e8 l’aspetto innovativo di questo progetto?<\/strong>
\n\u00abOggi va molto di moda il cosiddetto storytelling o narrazione. Varese terra di moto per\u00f2 non vuole raccontare come siamo bravi nel costruire le moto, i componenti e i vari accessori, perch\u00e9 \u00e8 vero che lo siamo, ma non dobbiamo raccontarcelo tra di noi. Il progetto punta invece a cambiare la percezione che dall’esterno si ha del nostro mondo. Insomma, superare quegli stereotipi che rimandano a un’immagine negativa della moto, sinonimo, quando va bene, di pericolo e rumore. Se un motoclub chiede a un comune di organizzare una manifestazione, \u00e8 molto probabile che riceva una risposta negativa, perch\u00e9 se dici no al mondo delle moto, non sbagli mai. Qualcuno che \u00e8 contro lo trovi sempre\u00bb.<\/p>\n

Che cosa proponete?
\n<\/strong>\u00abVaTm \u00e8 un sistema condiviso che valorizza l’intera filiera attraverso la creazione di alcuni circuiti fissi che coinvolgono le aziende produttrici, le strutture turistiche, i musei, l’ambiente e la cultura. Si mettono a sistema tutti quegli elementi che rendono attrattivo questo interessante distretto motociclistico. Bisogna ragionare in termini di condivisione, solo cos\u00ec noi possiamo usare positivamente la forza che scatenano le due ruote, soprattutto nei confronti di coloro che sono estranei a questo mondo. Sono le due macroaree del progetto che io definisco “Varese in” e “Varese out”\u00bb.<\/p>\n

Il pluricampione Massimo Manzo<\/a> ha parlato di valore educativo del progetto
\n<\/strong>\u00abConcordo con Massimo. Questo progetto ha anche una funzione propedeutica per l’educazione stradale e la sicurezza all’interno delle famiglie, ma non solo. Le aziende a loro volta diventano dei propulsori della cultura del lavoro tra i giovani che sono attori determinanti per la riuscita del progetto.\u00a0VaTm in questo senso ha una funzione socialmente utile. Potremmo essere un esempio importante anche per altri distretti motociclistici ed \u00e8 per questo motivo che voglio proporlo all\u2019associazione nazionale costruttori\u00bb<\/p>\n

Marchesin, che cosa rappresenta oggi la moto?
\n<\/strong>\u00abLa moto non \u00e8 pi\u00f9 il mezzo di locomozione per andare a lavorare, avere una moto \u00e8 pura passione che ti permette di coltivare la dimensione del viaggio e questa provincia \u00e8 perfetta per chi vuole viaggiare su due ruote. Ci sono i laghi, le montagne, strutture ricettive adeguate e un territorio che, ovunque vi giriate, vi parla di moto\u00bb.<\/p>\n

VAI ALLA PAGINA VARESE TERRA DI MOTO<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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