{"id":687385,"date":"2018-01-29T00:35:57","date_gmt":"2018-01-28T23:35:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.varesenews.it\/?p=687385"},"modified":"2018-01-29T00:41:38","modified_gmt":"2018-01-28T23:41:38","slug":"mi-chiamo-marco-mascheroni-metto-creativita-eventi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2018\/01\/mi-chiamo-marco-mascheroni-metto-creativita-eventi\/687385\/","title":{"rendered":"Mi chiamo Marco, metto la creativit\u00e0 negli eventi"},"content":{"rendered":"

Per chi si occupa di comunicazione<\/strong> e organizzazione<\/strong> di eventi<\/strong>, la storia di Marco Mascheroni<\/strong> sar\u00e0 sicuramente di ispirazione. \u00c8 delle zone di Varese, ma da qualche anno si \u00e8 trasferito a Milano dove lavora come creative coordinator<\/strong> per un’agenzia di eventi. Nel tempo libero, viaggia per l’Italia alla ricerca di eventi e ispirazione per fare meglio il suo lavoro (tra le altre cose, svolge attivit\u00e0 di direzione dei palchi al\u00a0Wired Next Fest<\/em>). Oppure, torna nella “sua” Varese per dare il proprio contributo a eventi di rilievo come la conferenza TEDxVarese<\/strong>.<\/p>\n

Cosa fai nella vita?
\n<\/b>Nella vita faccio il creative coordinator all\u2019interno di un\u2019agenzia di eventi a Milano. Il mio lavoro non \u00e8 soltanto trovare idee e visualizzare, ma strutturare concept creativi che oltre ad essere affascinanti devono possedere un vero e proprio contenuto, che comunichi alle persone, che sia realizzabile, e perch\u00e9 no, divertente. Si tratta di un lavoro fuori dal comune da spiegare in poche parole non \u00e8 semplice. Ho avuto la fortuna di lavorare per diverse realt\u00e0 come Saatchi&Saatchi e Piano B. Ora a Cento Eventi<\/b> e mi occupo di Coordinare il reparto creativo dell\u2019agenzia. Insieme a Marco Zambaldo<\/strong>, abbiamo una nuova idea di \u201ccoppia creativa\u201d. Lui \u00e8 uno strategic planner. Oggi le idee oltre ad essere creative devono rispettare diversi canoni strategici di marketing e riflettere, se non addirittura anticipare la realt\u00e0. L\u2019idee ad oggi sono i colori dei diversi trend e per realizzarle e concepirle, bisogna studiare ed non smettere di essere curiosi.<\/p>\n

A TEDxVarese ti sei occupato della direzione del palco. Che esperienza \u00e8 stata?
\n<\/b>Per me \u00e8 stata una bella esperienza. TEDx in una realt\u00e0 come Varese \u00e8 un progetto interessante che ha portato una bella scossa. E\u2019 stato anche un modo per raccogliere le energie e gli interessi di chi \u00e8 gi\u00e0 appassionato di innovazione e tecnologia. Per lavoro sono andato via da questa citt\u00e0, anche per voglia di scoprire nuove opportunit\u00e0 e trovare nuovi ossigeni. TEDxVarese \u00e8 stata una bella occasione per tornare. Il format funziona moltissimo perch\u00e9 \u00e8 un festival delle idee ma anche un\u2019esperienza che unisce in modo anche intimo speaker e pubblico.<\/p>\n

Cosa possono imparare gli altri eventi da TED?
\n<\/b>La peculiarit\u00e0 di TED \u00e8 il grande lavoro qualitativo nella scelta dei contenuti. Spesso gli altri eventi tendono a dare massa senza dare realmente qualit\u00e0 allo speech. Le linee guida di TED incoraggiano a raggiungere un alto livello senza cadere in banalizzazioni. Personalmente, seguo TED perch\u00e9 so che vivr\u00f2 un\u2019esperienza e ascolter\u00f2 contenuti che possono cambiare la mia vita.<\/p>\n

Cosa vuol dire oggi parlare di creativit\u00e0 ed esperienza negli eventi?
\n<\/b>Oggi la missione di un direttore creativo \u00e8 stupire ricordandoci sempre che creativit\u00e0 non deve abbagliare i consumatori e le persone. Ma vuol dire risolvere i problemi, lasciare un\u2019esperienza di piacere, si cerca del fare del bene. Per ogni evento o iniziativa, occorre capire come posizionare l\u2019idea nel contesto in cui viene ospitata, facendo s\u00ec che ci sia interazione con le realt\u00e0 coinvolte e che vivranno l\u2019evento. Il trend del prossimo futuro per chi organizza eventi sar\u00e0 il “local”, perch\u00e9 i territori danno nozioni e valore agli eventi stessi, e l\u2019esperienza individuale e interiore.<\/p>\n

Quali sono alcuni esempi di eventi che funzionano bene?
\n<\/b>Dipende. Gli eventi pi\u00f9 forti sotto forma di Festival per contenuto ed esperienza sono il Coachella<\/strong> e il S\u00f2nar<\/strong>, grazie ai contenuti sperimentali giocati su quella musa creativa che \u00e8 la musica. Al S\u00f2nar si trova un mix di esperimenti con nuove tecnologie, modi di vivere l\u2019evento e innovazione territoriale. In Italia sicuramente Wired<\/strong> sta cercando di muovere qualcosa perch\u00e9 sta cercando di unire massa a contenuti di qualit\u00e0 in un ibrido interessante. A Roma \u00e8 molto forte anche il festival Outdoor<\/strong>.\u00a0Il MiAmi<\/strong>, invece \u00e8 il palco per il futuro della musica italiana.<\/p>\n

Realt\u00e0 come Varese o comunque di provincia possono organizzare festival di rilievo?
\n<\/b>In un contesto provinciale ci sono parecchie cose che potrebbero funzionare. Una bella sfida \u00e8 quella di provare ad alzare il livello di alcuni eventi che consentono di vivere i valori delle comunit\u00e0 ospitanti. Spesso il concetto di innovazione \u00e8 legato alla grande citt\u00e0. Tuttavia la provincia pu\u00f2 essere la dimensione dei festival dell\u2019apprendimento. Occorre evitare situazioni prive di contenuto che non coinvolgono i partecipanti n\u00e9 a livello umano n\u00e9 a livello generazionale e cercare di unire espressioni e passioni differenti. In altri termini, oltre allo spettacolo e al \u201cnome\u201d di chi suoner\u00e0 occorre un contenuto, un messaggio.\u00a0L\u2019Albizzate Valley Festival<\/strong> \u00e8 stato un\u2019esempio virtuoso, ma anche il Woodoo Fest<\/strong>.\u00a0Spero che non commettano l\u2019errore di non trascurare la natura del loro messaggio, rispetto al successo.<\/p>\n

Quali sono i progetti pi\u00f9 significativi su cui stai lavorando?
\n<\/b>Di recente abbiamo creato un format internazionale che si chiama Sunsets<\/strong>, un festival che abbiamo organizzato per un marchio di birra in Sardegna e che \u00e8 durato 12 giorni. La peculiarit\u00e0 \u00e8 stata che il brand oltre a dare vita a un festival musicale ci ha chiesto di strutturare una parte di concept. Nel caso specifico, per sensibilizzare al rispetto delle spiagge e degli oceani. C\u2019\u00e8 quindi stato svago ma si sono svolti anche workshop e laboratori su come rispettare il mare, vivere la spiaggia e sull\u2019impatto umano nell\u2019ecosistema. Questi, a tutti gli effetti, sono diventati temi e messaggi a cui il marchio si \u00e8 legato. Si \u00e8 trattato di un primo esperimento e di una case history perch\u00e9 si \u00e8 trattato di un evento che \u00e8 stato capace di portare valore su pi\u00f9 livelli anche per chi vive territorio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marco Mascheroni \u00e8 un creative coordinator nato e cresciuto in provincia di Varese. Oggi lavora a Milano e nel tempo libero viaggia per l’Italia alla ricerca di eventi, ispirazione e occasioni per fare meglio il suo lavoro<\/p>\n","protected":false},"author":83,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18,25,2],"tags":[6832,413],"acf":[],"yoast_head":"\nMi chiamo Marco, metto la creativit\u00e0 negli eventi<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Marco Mascheroni \u00e8 un creative coordinator nato e cresciuto in provincia di Varese. 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