{"id":73906,"date":"2012-11-26T00:00:00","date_gmt":"2012-11-26T00:00:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2012-11-26T00:00:00","modified_gmt":"2012-11-26T00:00:00","slug":"varese-in-the-world-grazie-ai-manifesti-d-epoca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2012\/11\/varese-in-the-world-grazie-ai-manifesti-d-epoca\/73906\/","title":{"rendered":"“Varese in the World” grazie ai manifesti d\u2019epoca"},"content":{"rendered":"

\"\"Un volume di immagini che riproduce manifesti d’epoca, etichette, cartoline, cataloghi e altri supporti visivi utilizzati come strumenti pubblicitari dalle imprese della provincia di Varese<\/strong>. E’ stato presentato oggi il libro "Varese in the World" – un volume di immagini nel quale sono riprodotti manifesti d’epoca, etichette, cartoline, cataloghi e altri supporti visivi utilizzati come strumenti pubblicitari dalle imprese del territorio – curato dall’Unione degli industriali della Provincia di Varese.<\/strong><\/p>\n

Testimonia l’attenzione riservata, anche dalle numerose piccole e medie imprese di provincia, ad un fenomeno che ha combinato insieme due sfere – quella dell’industria e quella dell’arte –  apparentemente così lontane tra loro ma che, invece, rivelano, anche grazie a questo volume, una reciproca straordinaria fecondità, del resto confermata dalla presenza di diversi manufatti industriali usciti da fabbriche varesine al Museum of Modern Art – MoMa di New York<\/strong> e negli annali del Compasso d’Oro, il più prestigioso Premio italiano per il Disegn con valenza, peraltro, riconosciuta a livello internazionale.<\/p>\n

La frequenza con la quale le imprese di questo territorio hanno fatto ricorso al Design – a volte quello meno pregiato dei disegnatori itineranti che proponevano clichè, a volte invece quello più ricercato delle grandi firme, una per tutte quella di Ivanhoe Gambini<\/strong>, uno dei maggiori designer pubblicitari di tutti i tempi, che risiedeva in questo stesso territorio – ha fatto del volume  "Varese in the World" un grande affresco che attraversa le diverse epoche artistiche succedutesi lungo il Novecento, offrendone una rappresentazione doviziosa.<\/p>\n

Vi troviamo l’epopea del volo. L’orgoglio della perfezione costruttiva. La soddisfazione per le \"\"dimensioni raggiunte dall’impresa, descritte nella grandeur degli stabilimenti disegnati in cartolina<\/strong>. Il vanto dell’esportazione, a volte mescolato con i sentimenti nazionalistici e colonialistici del Ventennio. Il fascino della cultura classica, che fa prendere a prestito per l’iconografia pubblicitaria le effigie delle antiche divinità elleniche (vedasi il tanto usato Mercurio dai piedi alati, protettore dei commerci) o i grandi artisti e pensatori del passato. E, ancora, le riproduzioni di quadri considerati icone delle arti figurative. In tal modo, contribuendo a diffondere nelle famiglie di ogni ceto, attraverso scatole di biscotti o di cioccolatini, la conoscenza di veri e propri monumenti dell’arte, italiana e non, custoditi nei più importanti, a volte non facilmente accessibili a tutti, musei del mondo.<\/p>\n

Ha scritto Philippe Daverio nella sua prefazione al volume<\/strong>: «Questo libro raccoglie una parte delle testimonianze di quell’epopea, quella che la comunicazione allora nascente affidava alla grafica. Ben più di lunghe analisi economiche narrano la qualità delle immagini e l’inventiva dei contenuti. I manifesti e le pubblicità appaiono oggi freschissime nella loro moderna qualità. Certificano un entusiasmo che il Paese intero ricorda quasi con nostalgia e dimostrano una creatività trasversale visiva che deve molto ad un’epoca dove il linguaggio iconografico locale era immediatamente cosmopolita. Vi è, in questa raccolta d’immagini, un senso d’eleganza e di fierezza esemplare che dovrebbe contribuire a restituire la fiducia a chi oggi si trova ad affrontare le nuove sfide dell’economia globale. Chi fu capace di tanta intelligenza avrà, se ne serba coscienza, le doti per riprendere la strada che i padri e i nonni hanno tracciato<\/strong>». <\/p>\n

Una selezione delle più belle immagini del volume darà vita successivamente ad una mostra itinerante <\/strong>che, tra la fine di novembre 2012 e i primi di febbraio 2013 toccherà le quattro più importanti città della provincia: Varese, Busto Arsizio, Gallarate, Saronno. 
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Philippe Daverio ha presentato a Ville Ponti la mostra voluta da Univa: un volume di immagini nel quale sono riprodotti manifesti d’epoca, etichette, cartoline, cataloghi e altri supporti visivi utilizzati come strumenti pubblicitari dalle imprese del territorio<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15,2,52],"tags":[588,19216,182],"acf":[],"yoast_head":"\n"Varese in the World" grazie ai manifesti d\u2019epoca<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Philippe Daverio ha presentato a Ville Ponti la mostra voluta da Univa: un volume di immagini nel quale sono riprodotti manifesti d'epoca, etichette, cartoline, cataloghi e altri supporti visivi utilizzati come strumenti pubblicitari dalle imprese del territorio\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" 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