{"id":863124,"date":"2019-10-15T13:26:41","date_gmt":"2019-10-15T11:26:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.varesenews.it\/?p=863124"},"modified":"2019-10-15T13:26:41","modified_gmt":"2019-10-15T11:26:41","slug":"super-brand-si-raccontano-alla-liuc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2019\/10\/super-brand-si-raccontano-alla-liuc\/863124\/","title":{"rendered":"I “super brand” si raccontano alla Liuc"},"content":{"rendered":"

Marted\u00ec 22 ottobre 2019<\/b>\u00a0nell’aula Bussolati della Liuc<\/b>\u00a0sar\u00e0 l\u2019occasione di ascoltare dalla viva voce di Disney, Mulino Bianco, Fastweb <\/b>e Leroy Merlin<\/b> come stanno mettendo in pratica i principi dell\u2019essere Superbrands.\u00a0<\/span>Il convegno vuole approfondire il contesto attuale in cui marketing e comunicazione vivono momenti di profondo ripensamento e si propone al percorso di \u201cComunicazione, marketing e new media\u201d, come stimolo per approfondire le nuove logiche del mercato<\/b> e il loro impatto sulle strategie di marca.\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n

Nel contesto economico attuale, caratterizzato da una sempre maggiore velocit\u00e0 di cambiamento dei mercati, quali <\/b>sono gli ingredienti per essere<\/b> considerati dei veri Superbrands?<\/b>\u00a0\u00abSicuramente la rilevanza per il consumatore, il rispetto della componente etica e della sostenibilit\u00e0, la creazione di una connessione emotiva con i clienti e una forte competitivit\u00e0 sul prezzo\u201d, indica Andrea Farinet, <\/b>professore Associato di Economia e Gestione delle Imprese alla LIUC <\/b>che introdurr\u00e0 all\u2019incontro in programma. \u201cIl convegno sar\u00e0 una bella opportunit\u00e0 per gli studenti LIUC di scoprire quali strategie stanno mettendo in campo grandi realt\u00e0, come quelle presenti in aula, per reagire alla trasformazione digitale in atto\u00bb.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/b>Perch\u00e9 abbiamo bisogno di Superbrands <\/b>lo spiegher\u00e0, invece, Sergio Tonfi, docente di Comunicazione aziendale alla LIUC: \u00ab<\/b>Nel contesto di un possibile nuovo paradigma sociale pi\u00f9 equo e sostenibile, l\u2019eccellenza di marca <\/b>assume un valore inestimabile per competere con successo e costituisce l\u2019elemento strategico fondamentale per affrontare sfide sociali e ambientali sempre pi\u00f9 complesse \u2013 sostiene Tonfi<\/b> – Alla superiorit\u00e0 qualitativa dei prodotti e servizi offerti bisogna che i brand aggiungano la garanzia di esperienze eccellenti vissute e riconosciute da clienti e consumatori. Solo cos\u00ec possono essere chiamati Superbrands. Perch\u00e9 usano l\u2019innovazione, l\u2019autenticit\u00e0 e la responsabilit\u00e0 come driver della loro crescita sul mercato e scelgono un \u201cpurpose\u201d valoriale per indirizzare l\u2019impegno aziendale verso il reale miglioramento della qualit\u00e0 della vita delle persone e della societ\u00e0\u00bb.\u00a0Di seguito le testimonianze di brand autorevoli e famosi prima delle domande degli studenti.\u00a0<\/span><\/p>\n

PROGRAMMA<\/b><\/p>\n

15.45 Registrazione dei partecipanti\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n

16.00 Saluto<\/b><\/p>\n

Federico Visconti<\/p>\n

Rettore, LIUC – Universit\u00e0 Cattaneo<\/i><\/p>\n

16.10 Introduzione all\u2019incontro<\/b><\/p>\n

Andrea Farinet
\nProfessore Associato <\/i>di <\/i>Economia <\/i>e <\/i>gestione delle <\/i>imprese <\/i>LIUC – Universit\u00e0 Cattaneo<\/i><\/p>\n

16.20 Perch\u00e9 abbiamo bisogno dei Superbrands?<\/b><\/p>\n

Sergio Tonfi
\n<\/span>Docente <\/i>di <\/i>Comunicazione <\/i>aziendale, LIUC <\/i>\u2013 <\/i>Universit\u00e0 Cattaneo –\u00a0<\/i>Editor & Promoter, Superbrands<\/i><\/p>\n

16.30 Testimonianze aziendali<\/b><\/p>\n

Ileana Cappelletti,
\n<\/span>Senior Marketing Manager Disney<\/i><\/p>\n

Valentino Coda Canati
\nDirettore Marketing Customer Base, Fastweb<\/i><\/p>\n

Stefania Savona
\nCommunication and brand Director, Leroy Merlin<\/i><\/p>\n

Julia Schwoerer
\nVice President Marketing, Mulino Bianco\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

1<\/b>7.45 Sessione di domande e risposte<\/b><\/p>\n

18.00\u00a0 <\/span>Chiusura <\/b>dei <\/b>lavori<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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