Ormai \u00e8 un dato assodato: il giornalismo deve fare i conti con l’era social. \u00c8 quanto emerge con chiarezza dalla seconda ricerca di L45 rispetto alle dinamiche professionali di chi opera nell’informazione.<\/p>\n
L\u2019agenzia di comunicazione specializzata nella gestione della reputazione di aziende e top manager ha consultato\u00a0duecentoquattro giornalisti economico-finanziari,\u00a0che hanno risposto a otto domande su\u00a0come la rete e i social media influiscano sul loro lavoro. Le interviste sono state effettuate lungo il corso di quattro mesi, da giugno a ottobre 2019.<\/p>\n
I dati pi\u00f9 immediati che emergono dalla ricerca evidenziano che:<\/p>\n
\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Il 98,6% dei giornalisti svolge ricerche online in fase di preparazione degli articoli. La gestione della reputazione online aziendale diventa parte integrante delle attivit\u00e0 di media relation.<\/p>\n
\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Gli articoli di altre testate e il sito web aziendale sono le prime fonti online.<\/p>\n
\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0LinkedIn e Twitter sono i principali social media utilizzati come fonti di notizie.<\/p>\n
\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0LinkedIn \u00e8 il social media pi\u00f9 utilizzato dai giornalisti per interloquire con i responsabili aziendali.<\/p>\n
Tra i principali dati emersi, i giornalisti che consultano fonti online per la preparazione degli articoli sono ormai il 98.6%, con una percentuale del 68,2% che dichiara di utilizzarle \u201cspesso\u201d o \u201csempre\u201d.<\/p>\n
Le\u00a0prime fonti online\u00a0sono gli articoli di altre testate (75,5%%), che scavalcano in vetta alla graduatoria i siti web aziendali (69%). Si riafferma anche il ruolo dei social media (39%) e delle enciclopedie online (20,5%).<\/p>\n
Il 94,1% dei giornalisti intervistati dichiara di utilizzare i\u00a0social media per lavoro\u00a0(+2% rispetto alla prima ricerca). Facebook \u00e8 ancora in cima alla classifica con il 55,9%, a fronte per\u00f2 di un calo del\u00a0 -3,4% in confronto alla precedente rilevazione.<\/p>\n
Per quanto riguarda la\u00a0ricerca di notizie, i pi\u00f9 diffusi risultano essere LinkedIn (43,8%) e Twitter (27,6%).<\/p>\n
Nella\u00a0comunicazione tra giornalisti, \u00e8 ancora Facebook a dominare lo scenario con il 61,7%, dato in incremento del 22%. Avanzano LinkedIn (al 23,8%, +7,4% rispetto alla prima ricerca) e Instagram (da zero a +9,8%), a fronte di un crollo di Twitter (4,7%, con un calo di -22,7%).<\/p>\n
Il social media pi\u00f9 utilizzato dai giornalisti per\u00a0interloquire con i responsabili aziendali\u00a0\u00e8 invece ancora LinkedIn (85,9%), sul quale \u00e8 presente l\u201987,9% degli intervistati.<\/p>\n
La ricerca \u00e8 stata presentata ieri in una tavola rotonda presso gli uffici italiani di LinkedIn a Milano, con la partecipazione di\u00a0Moreno Ferrario, Head of Sales Large Enterprise\u00a0LinkedIn Italia, e con il commento del giornalista\u00a0Marco Giovannelli, presidente di\u00a0ANSO\u00a0(Associazione Nazionale Stampa Online) e Direttore di\u00a0varesenews.it, e di\u00a0Simone Guzzardi, partner e managing director\u00a0L45, moderati da\u00a0Luca Villani, Presidente di\u00a0L45\u00a0e partner di\u00a0The Van Group.<\/p>\n
Simone Guzzardi,\u00a0partner e managing director di L45:\u00a0\u201cLa quasi totalit\u00e0 dei giornalisti, alcuni in maniera sistematica altri solo in occasioni specifiche, utilizza ormai la rete per ricercare informazioni in fase di preparazione degli articoli. \u00c8 interessante notare come gli articoli gi\u00e0 pubblicati siano la prima fonte online di informazione.<\/p>\n
La gestione della rassegna stampa sul proprio sito e dell\u2019indicizzazione degli articoli diventa quindi cruciale. La prima azione di media relation diventa la cura della propria identit\u00e0 digitale, dal sito corporate, alle pagine social media aziendali, ai profili delle spokesperson di riferimento, a Wikipedia, sino a tutto ci\u00f2 che totalmente o in parte \u00e8 controllabile della digital foot print aziendale.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00c8 quanto emerge dalla seconda edizione de \u201cIl giornalismo nell\u2019era digitale\u201d, ricerca condotta da L45 su un campione di oltre 200 giornalisti italiani<\/p>\n","protected":false},"author":54,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7,25],"tags":[6909,104180,1648],"acf":[],"yoast_head":"\n