{"id":929792,"date":"2020-05-18T16:23:51","date_gmt":"2020-05-18T14:23:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.varesenews.it\/?p=929792"},"modified":"2020-05-19T06:51:37","modified_gmt":"2020-05-19T04:51:37","slug":"errori-evitare-nella-comunicazione-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.varesenews.it\/2020\/05\/errori-evitare-nella-comunicazione-online\/929792\/","title":{"rendered":"Errori da evitare nella comunicazione online"},"content":{"rendered":"

Chi lavora nella comunicazione online<\/strong> \u00e8 sempre esposto al rischio di commettere errori che si potrebbero rivelare molto pesanti e pericolosi. Quali sono, dunque, i potenziali sbagli a cui \u00e8 necessario prestare attenzione? Ne abbiamo discusso con gli specialisti di ShadowPlayStudio.it<\/strong>, agenzia che si occupa di comunicazione aziendale online e della realizzazione di siti web Milano<\/u><\/a><\/strong>.<\/p>\n

Le regole della pubblicazione<\/h2>\n

Non sempre pubblicare per il piacere di pubblicare ha un senso e consente di raggiungere gli obiettivi auspicati. Se \u00e8 vero che non fa certo male scrivere per la brand awareness<\/strong>, \u00e8 altrettanto vero che \u00e8 ancora meglio scrivere per la lead generation. Gli articoli originali e i post divertenti sono senza dubbio utili per i marchi, dal momento che suscitano una crescita del gradimento degli utenti sul web; ma \u00e8 importante non focalizzarsi unicamente su di loro, dal momento che da soli essi non sono in grado di assicurare il risultato pi\u00f9 importante alla base di qualsiasi strategia di comunicazione aziendale<\/strong>, vale a dire la creazione di opportunit\u00e0 commerciali nuove.<\/p>\n

L\u2019importanza della misurabilit\u00e0<\/h2>\n

Nel settore digitale<\/strong> non esiste azione di comunicazione che non possa essere misurata: \u00e8 questa la principale differenza rispetto ai mezzi di comunicazione tradizionali. Il problema che si presenta, per\u00f2, rischia di essere quello opposto, considerata la situazione di information overload<\/strong> che contraddistingue questo contesto: insomma, \u00e8 necessario imparare a misurare unicamente quello che \u00e8 necessario misurare, per non perdere tempo e non sprecare risorse. A questo scopo, pu\u00f2 essere utile pianificare un modello di misurazione delle performance: una best practice da mettere in atto ai fini di una corretta valutazione della capacit\u00e0 di una content strategy<\/strong> di conseguire gli obiettivi di impresa per qualsiasi attivit\u00e0 di comunicazione aziendale.<\/p>\n

La scelta del target<\/h2>\n

La definizione del target<\/strong> \u00e8 un altro passaggio decisivo: non si pu\u00f2 certo pensare di provare ad attirare l\u2019attenzione di tutti gli italiani online. In fase di pianificazione di una strategia per il posizionamento sul web, uno degli sbagli pi\u00f9 comuni che vengono commessi \u00e8 quello di definire tale piano senza riservare la dovuta attenzione al pubblico a cui si mira<\/strong>, e quindi al target che si \u00e8 interessati a raggiungere. Succede, cos\u00ec, che si realizzano dei contenuti che in teoria si potrebbero rivelare interessanti per chiunque, ma che in pratica non risultano davvero rilevanti per coloro che potrebbero essere i potenziali clienti dell\u2019azienda. Per evitare di incappare in questo inconveniente, non bisogna fare altro che mettere a punto il profilo delle buyer personas<\/strong>, cos\u00ec che possano essere ideati dei contenuti su misura per loro, creati sulla base dello studio del loro comportamento e in grado di fornire soluzioni per le loro esigenze.<\/p>\n

Inbound marketing e outbound marketing<\/h2>\n

La chiave della buona riuscita di qualsiasi strategia di comunicazione<\/strong> messa a punto da un brand per i canali digitali consiste nella capacit\u00e0 di catturare l\u2019attenzione degli utenti. Quasi tutte le aziende si avvalgono di strategie di outbound marketing<\/strong> fondate sul telemarketing, sui pop-up, sui banner, e cos\u00ec via. Tuttavia sarebbe il caso di puntare anche sull\u2019inbound marketing: in altre parole, fare s\u00ec che siano gli utenti a ricercare l\u2019azienda, e non quest\u2019ultima a palesarsi sullo schermo di chi naviga sul web, con il rischio di distogliere l\u2019attenzione e di creare fastidio. Gli strumenti a cui ricorrere per conseguire tale obiettivo sono principalmente due: i contenuti ottimizzati per i motori di ricerca<\/strong> e un blog strutturato con cura.<\/p>\n

Come lavora ShadowPlayStudio<\/h2>\n

ShadowPlayStudio<\/strong> si occupa della progettazione e della costruzione di siti web a Milano mettendo a disposizione dei propri clienti soluzioni ottimizzate, con un design speciale e creativo. Essere programmatori al giorno d\u2019oggi non \u00e8 sufficiente per dare vita a siti web performanti: sono indispensabili anche la comunicazione e la grafica. Attraverso il sito di ShadowPlayStudio \u00e8 possibile conoscere il modus operandi di questa agenzia e scoprire alcuni dei siti che ha costruito nel corso del tempo: tra questi ci sono anche siti web per negozi, non solo belli ma soprattutto facili da raggiungere<\/strong> attraverso Google, e quindi altamente efficaci.<\/p>\n

Definire il posizionamento<\/h2>\n

Le attivit\u00e0 di comunicazione sui canali digitali da parte delle aziende non possono prescindere dalla creativit\u00e0. Questo non vuol dire, per\u00f2, che essa rappresenti il solo elemento necessario per il successo: va bene ricorrere a contenuti originali<\/strong>, ma se la strategia si fonda solo su di loro il rischio \u00e8 quello di non avere dei risultati positivi sul medio e sul lungo termine. Il posizionamento di un marchio, pertanto, deve essere definito in modo rigoroso e con metodo<\/strong>: questa \u00e8 la strada da percorrere per presidiare i canali digitali con efficacia e riuscire ad approfittare delle occasioni che vengono messe a disposizione dalla digital transformation.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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